Pozycjonowanie stron, jak się dać zauważyć?
Pozycjonowanie stron – Jeśli twojej marki nie ma na pierwszej stronie wyszukiwarki Google, to tak jakby nie istniała. Nie wierzysz? A jak często przechodzisz na drugą lub trzecią stronę wyszukiwarki po wpisaniu danej frazy kluczowej? No właśnie. I dlatego każdego dnia marki robią co w ich mocy, aby poprawić swój wynik w Google. Jedne korzystają z płatnych reklam Google Ads. Kolejne skupiają się na odpowiednim pozycjonowaniu swojej strony. Jeszcze inne łączą obie te metody. Natomiast dziś skupimy się na tym, jak sprawić, aby twoja strona internetowa znalazła się na pierwszej stronie Google bez konieczności inwestowania w reklamy. Sprawdźmy zatem, czym jest pozycjonowanie stron internetowych i jak robić to skutecznie.
Co to jest pozycjonowanie stron?
Pozycjonowanie stron to działania, które mają na celu poprawę pozycji danej witryny w wynikach wyszukiwania po wpisaniu przez użytkownika danego słowa kluczowego w wyszukiwarkę. I choć wyszukiwarek internetowych jest kilka, to zdecydowanie najpopularniejszą z nich w Polsce jest Google. Dlatego też tutaj będziemy traktować oba te słowa jak synonimy.
Dodajmy jeszcze, że w Google pierwszeństwo zawsze będą miały te marki, które płacą za lepszą pozycję wprost do Google. Dlatego też strony internetowe, które bazują wyłącznie na pozycjonowaniu, znajdą się w wynikach wyszukiwania pod stronami oznaczonymi jako reklama. Czy to znaczy, że pozycjonowanie stron nie ma sensu? Wprost przeciwnie.
W przypadku pozycjonowania stron mamy do czynienia z działaniami nastawionymi na długotrwałe efekty. Stąd pięcie się w górę w wyszukiwarce zajmuje około kilku, a nawet kilkunastu miesięcy, jeśli celujesz w bardzo popularne słowa kluczowe. Jednak praca włożona w pozycjonowanie stron opłaca się, gdyż rezultaty tego procesu pozostaną na dłużej. Natomiast w przypadku reklamy będziesz tak długo na pierwszej pozycji, jak długo będziesz płacił za to Google. A stawki za reklamy rosną. Zwłaszcza w przypadku popularnych fraz kluczowych.
Jak pozycjonować swoją stronę internetową?
Na pozycjonowanie składa się kilka elementów, dzięki którym pozycja twojej strony internetowej bądź sklepu internetowego zacznie się poprawiać. Są to m.in.:
- optymalizacja strony www,
- określenie odpowiednich słów kluczowych,
- tworzenie wysokiej jakości treści,
- linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.
Optymalizacja strony internetowej polega z jednej strony na takiej budowie czy rozbudowie strony www, aby pracowała ona jak najsprawniej i poprawnie wyświetlała się użytkownikom. Niestety, jeśli twoja strona internetowa będzie się powoli ładować, Google gorzej ją zaindeksuje, przez co jej pozycja będzie gorsza. Podobnie wygląda sytuacja w przypadku wirusów. Jeśli wyszukiwarka uzna twoją witrynę za niegodną zaufania, przepadniesz w wynikach wyszukiwania. Dlatego też odpowiednio zadbaj o optymalizację i bezpieczeństwo swojej strony internetowej.
Optymalizacja strony a pozycjonowanie fraz kluczowych.
Pozycjonowanie stron internetowych zawsze dotyczy pozycji twojej firmowej strony w wynikach wyszukiwania po wpisaniu w Google określonego słowa kluczowego. Oznacza to, że w przypadku części fraz kluczowych twoja pozycja może być wysoka, a w innych — odległa. Dlatego tak ważne jest, aby odpowiednio dobrać słowa kluczowe. Zwłaszcza w przypadku bardzo popularnych fraz. Jednym z rozwiązań jest wykorzystanie tzw. słów kluczowych z długim ogonem. Są to frazy kluczowe, które zawężają zakres wyszukiwania. Przykład: frazą z długim ogonem będzie wyrażenie „buty sportowe do biegania”. Na pewno będzie ci łatwiej osiągnąć wyższą pozycję w Google na bazie tego słowa kluczowego niż bardziej uniwersalnego słowa „buty”.
Proces pozycjonowania i widoczności strony w pozycjonowaniu lokalnym.
Możesz się dwoić i troić, wydawać krocie na reklamy czy optymalizację swojej strony internetowej, ale bez wartościowych treści twoje wysiłki spełzną na niczym. Tak naprawdę wysokiej jakości treści, które dostarczają odbiorcy odpowiedzi na stawiane przez nich pytania, sprawią, że na stałe trafisz na pierwszą stronę Google. Pamiętaj jednak, że w przypadku pozycjonowania stron nie liczy się tylko jakość treści, ale i ich forma. Dlatego zadbaj o odpowiednie śródtytuły, podział na akapity, a do tego zastosuj wypunktowania czy pogrubienia. Wszystko po to, aby twoje treści chciało się czytać, przez co odbiorcy dłużej pozostaną na twojej stronie. A to roboty Google również biorą pod uwagę.
Mówiąc o pozycjonowaniu stron internetowych, nie da się pominąć linkowania wewnętrznego i linkowania zewnętrznego. To pierwsze prowadzi czytelnika na kolejne podstrony twojej witryny. To drugie prowadzi do twojej strony internetowej z innych stron. A im wyższy autorytet mają strony, które linkują do twojej, tym lepiej twoja strona zostanie oceniona przez Google.
Jak pozycjonować stronę w Google za darmo?
Pozycjonowanie strony internetowej możesz zlecić agencji SEO, która podejmie wszelkie możliwe działania, abyś systematycznie poprawiał swoją pozycję w Google. Możesz jednak zająć się tym samodzielnie. Na początek zadbaj, aby twoja strona działała prawidłowo, określ słowa kluczowe, a następnie zajmij się tworzeniem wartościowych treści na swoją stronę www, w które wpleciesz wewnętrzne linki. Choć nie da się ukryć, że pozycjonowanie stron wymaga wiedzy, umiejętności i czasu, to możesz pracować nad tym sam.
Czy jest lepsze: Google Ads, czy pozycjonowanie?
Jak zwykle bywa w takich przypadkach, odpowiedź brzmi: to zależy. Jeśli chcesz mieć natychmiastowe efekty i masz na to budżet, wykup reklamę Google Ads (czyli dawniej AdWords). Natomiast, jeśli zależy ci na długotrwałych efektach, systematycznie pracuj nad poprawą pozycjonowania.
Nie będziemy jednak ukrywać, że najlepsze rezultaty uzyskasz, gdy połączysz obie te metody. Regularnie dbaj o pozycjonowanie strony internetowej, aby znaleźć się jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania, a od czasu do czasu postaw na reklamę, która natychmiast zwiększy ruch na twojej stronie.
Pozycjonowanie stron internetowych to proces, który się nie kończy. Nawet jeśli już znajdziesz się na pierwszej stronie w wynikach Google, musisz zadbać, aby na niej pozostać. Przy czym najważniejsze co możesz zrobić, to zadbać o wartościowe treści, które faktycznie pomogą twoim odbiorcom. Wówczas będą oni wracać na twoją stronę bezpośrednio po wpisaniu nazwy twojej marki, a nie frazy kluczowej w Google. Wówczas pozyskiwanie ruchu organicznego stanie się jeszcze prostsze i tańsze.
PODSUMOWANIE – Pozycjonowanie stron
| Pozycjonowanie stron to działania, które mają na celu polepszenie pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania w Google. |
| Na pozycjonowanie stron składa się m.in. optymalizacja strony, określenie słów kluczowych, tworzenie wysokiej jakości treści, czy też linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne. |
| Pozycjonowaniem stron możesz zając się samodzielnie lub zlecić to agencji SEO. |
| Najlepsze efekty osiągniesz, łącząc pozycjonowanie stron z płatnymi reklamami Google Ads. |
F.A.Q.
Pozycjonowanie stron — najczęściej zadawane pytania.
- Czym jest SEM?
SEM to skrót od Search Engine Marketing. Jest to ogół działań marketingowych, które mają za zadanie polepszenie pozycji danej strony internetowej w wyszukiwarce. SEM obejmuje zarówno działania bezpłatne SEO, jak i płatne PPC (Pay Per Click)
- Czym jest Google Ads?
Google Ads to płatne reklamy, dzięki którym twoja strona natychmiast trafi na pierwszą stronę Google po wpisaniu danej frazy kluczowej przez użytkownika.
- Co daje pozycjonowanie strony www?
Dzięki pozycjonowaniu strony internetowej zwiększa ona swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, co zwiększa ruch organiczny na takiej stronie. W rezultacie zwiększa się sprzedaż z takiej strony, a ona sama cieszy się coraz większym zaufaniem u potencjalnych klientów.