Czym jest i do czego służy księga znaku?
Który odcień granatu znajduje się na twoim logo? Jakiej czcionki należy użyć, gdy musisz zastosować fonty systemowe? Co możesz zrobić, aby twój znak graficzny wyglądał dobrze i czytelnie na niejednorodnym tle? Takie pytania to codzienność, gdy tworzysz materiały reklamowe dla swojej marki. Jednak dzięki księdze znaku odpowiesz na nie w ułamku sekundy. Sprawdź zatem, czym dokładnie jest księga znaku i dlaczego warto ją zamówić.
Księga znaku – co to jest?
Księga znaku, czyli tzw. brand book to instrukcja w jaki sposób obsługiwać logo twojej firmy. Znajdują się w niej zasady, które w jasny i precyzyjny sposób określają, jak powinien wyglądać znak graficzny twojej marki na różnych nośnikach. Dotyczy to wykorzystania twojego logo zarówno w wersji elektronicznej, jak i drukowanej.
Do czego służy księga logo?
Na pierwszy rzut oka, księga Znaku może wydawać się zbędnym wydatkiem. W końcu co to za problem wydrukować logo na papierze firmowym lub wizytówce czy też umieścić je stronie internetowej, czy w stopce maila? Przecież niebieski to niebieski, a nazwy fontów są uniwersalne, prawda? No cóż, trudności pojawiają się, gdy musisz zamieścić swoje logo na mniej typowym tle lub gdy zlecasz wykonanie materiałów marketingowych podwykonawcom. Wówczas wytyczne typu „granatowe logo” nie wystarczą. W takim przypadku księga znaku jest po prostu niezbędna.
Pod tym względem księga znaku to przede wszystkim ogromne ułatwienie w komunikacji z podwykonawcami. Za każdym razem, gdy zlecasz wykonanie materiałów reklamowych grafikowi, drukarni, projektantowi strony www, czy po prostu swojemu brand menadżerowi, to właśnie dzięki księdze znaku wiedzą oni jak prawidłowo wykorzystać twoje logo. Wiesz mi, ten niepozorny dokument nie tylko przyśpiesza pracę, ale i pozwala uniknąć graficznych (a przede wszystkim kosztowych!) katastrof.
Ponadto kompletna księga znaku służy do budowania spójnego wizerunku firmy. Dzięki temu twoja marka lepiej zapada w pamięć odbiorcom i skuteczniej wyróżnia się na tle konkurencji. Innymi słowy, dzięki wytycznym z księgi znaku, potencjalni klienci łatwiej rozpoznają twoją markę, co ułatwia dotarcie do nich z twoim komunikatem sprzedażowym.
Co znajdziesz w Księdze Znaku?
Choć poszczególne księgi znaku mogą różnić się w zależności od tego, kto je wykonuje, to każda z nich zawiera pewne kluczowe elementy. Są to:
- podstawowa forma znaku,
- pole ochronne znaku,
- kolorystyka znaku,
- występowanie znaku na różnych tłach,
- typografia.
Do tego księga znaku może zawierać również filozofię znaku, alternatywne wersje znaku, konstrukcję znaku, skalowanie i minimalne rozmiary znaku oraz niedopuszczalne modyfikacje.
Składniki księgi marki:
Podstawowa forma znaku.
Podstawowa wersja znaku to kluczowy element księgi znaku. W tej sekcji znajdziesz logo swojej marki wraz z przykładami jego użycia na ciemnym oraz jasnym tle, a także w wersji poziomej i pionowej. Dzięki temu od razu będziesz wiedział, jak może wyglądać twoje logo na różnych nośnikach.
Pole ochronne zawarte w księga znaków logo.
Pole ochronne znaku to przestrzeń wokół logo, na której nie powinien znaleźć się żaden inny element, taki jak obraz czy tekst. Dzięki temu masz pewność, że twoje logo będzie dobrze widoczne i czytelne.
Kolorystyka logotypu znaku.
Kolorystyka znaku jest jednym z najważniejszych składników księgi znaku. Większość osób nie zdaje sobie sprawy jak bardzo ekrany komputerów czy telefonów przekłamują rzeczywiste kolory na grafikach. Więcej na ten temat napisaliśmy w publikacji o „Projektowanie stron WordPress Kraków”. W przypadku logo może zakończyć się to małą katastrofą. Dlatego właśnie w księdze znaku znajdziesz nazwy kolorów użytych do stworzenia logo, podane w przestrzeniach barwnych CMYK, RGB, HEX i Panton.
Do tego w sekcji kolorystyki są instrukcje, co do użycia poszczególnych kolorów: które z nich są główne, które dominujące, a także jaki kolor powinny mieć napisy na poszczególnych rodzajach tła.
Występowanie logo na różnych tłach.
W kolejnej części księgi znaku znajdziesz wytyczne umieszczania logo na różnych tłach i podłożach. Jak powinien wyglądać znak graficzny twojej marki na tle w kolorze twojego logo? Którą wersję znaku graficznego należy użyć w przypadku niejednorodnego tła? Które logo możesz zastosować, gdy nie możesz wykorzystać logo w wersji podstawowej? To właśnie w tej sekcji księgi znaku znajdziesz odpowiedzi na powyższe pytania.
Typografia zawarta w księga znaku logo.
Na sekcję typografii składają się informacje dotyczące zastosowanych fontów zarówno w nazwie, jak i sloganie firmy. W tym przypadku księga znaku określa wybrany krój pisma oraz wytyczne, co do jego zastosowania dla nagłówków, bloków tekstów itp. Poza tym w księdze znaku znajdziesz również rodzaje dopuszczalnego fontu systemowego.
Niedopuszczalne modyfikacje w księdze znaku logo.
Księga znaku zawiera zarówno instrukcje, jak danego znaku graficznego można używać, jak i wskazówki, czego nie należy robić. Dotyczą one niedopuszczalnych zmian kolorów, fontów, cieniowania czy też zmiany proporcji logo. Takie wytyczne mogą stanowić odrębną sekcję lub być częścią poszczególnych elementów księgi znaków.
Księga znaku sprawia, że wszelkie materiały reklamowe twojej marki będą spójne, a znak graficzny będzie czytelny bez względu na to, na jakim nośniku go umieścisz. Takie wytyczne ułatwiają i znacznie przyśpieszają współpracę z podwykonawcami. Co jednak najważniejsze, dzięki księdze znaku masz pewność, że potencjalni klienci zawsze rozpoznają twoje logo bez względu na to, gdzie się ono pojawi.
Podstawowa księga znaku – Podsumowanie
| 1. Księga znaku to kompletny zbiór zasad, który określa, jak powinno wyglądać twoje logo w wersji elektronicznej i drukowanej. |
| 2. Dzięki księdze znaku z łatwością przekażesz podwykonawcom, jak powinno wyglądać twoje logo na zamawianych materiałach reklamowych. Jeżeli zastanawiasz się, czy bardziej opłaca się zamówić samo logo, czy też całość identyfikacji, zapraszamy do zapoznania się z publikacją „Projekty logo cena”. |
| 3. Dodatkowo księga znaku służy do budowania spójnego wizerunku firmy, dzięki czemu twoja marka będzie łatwiej rozpoznawalna wśród konkurencji przez potencjalnych klientów. |
| 4. Księga znaku składa się z takich elementów jak: podstawowa forma znaku, pole ochronne znaku, kolorystyka znaku, występowanie znaku na różnych tłach, typografia. Każda z tych sekcji zawiera szczegółowe informacje na temat budowy i wyglądu logo na różnych nośnikach, a także niedopuszczalnych modyfikacji. |
Księga znaku przykłady:
Za przykład może tu posłużyć księga znaku stworzona dla firmy MM Finanse z Krakowa. Poniżej przedstawiony przykład księgi identyfikacji wizualnej, posiada podstawowe elementy, które były kluczowe z widzenia klienta. Wszystkie ze znajdujących się tam elementów zostały opisane w tym artykule.
Księga znaku Kraków – Wykonana dla MM Finanse.
Jeżeli chcesz być na bieżąco z naszymi publikacjami zapraszamy do polubienie
i śledzenia naszych social media:
F.A.Q.
Księga znaku — najczęściej zadawane pytania.
-
Co otrzymam, zamawiając księgę znaku?
Zamawiając księgę znaku, otrzymasz dokument, w którym znajdziesz kompletne zasady określające wygląd logo twojej firmy w wersji elektronicznej i drukowanej. Księga znaku obejmuje takie sekcje jak: podstawowa forma znaku, pole ochronne znaku, kolorystyka znaku, występowanie znaku na różnych tłach, typografia. Każda sekcja składa się ze szczegółowych wytycznych oraz graficznych przykładów.
-
Czy księga znaku jest mi potrzebna?
Tak, jeśli chcesz mieć pewność, że twoje logo zawsze będzie prawidłowo wykorzystane na wszelkich materiałach reklamowych.
-
Czy jeśli działam w branży X, to czy potrzebuję księgę znaku?
Księga znaku sprawdzi się w każdej branży. A zwłaszcza w takiej, w której jest duża konkurencja, więc wyróżnienie się z tłumu ma szczególne znaczenie.
-
Zleciłem wykonanie logo, ale nie dostałem księgi znaku. Jak to możliwe?
Niektórzy początkujący projektanci zamiast księgi znaku tworzą tylko logo. Dlatego zawczasu upewnij się, co zamawiasz, zwłaszcza jeśli cena projektu jest wyjątkowo niska. Do tego zachęcamy cię do korzystania ze sprawdzonych i rzetelnych agencji reklamy.
- Księga znaku co to jest?
Niektórzy początkujący projektanci zamiast księgi znaku tworzą tylko logo. Dlatego zawczasu upewnij się, co zamawiasz, zwłaszcza jeśli cena projektu jest wyjątkowo niska. Do tego zachęcamy cię do korzystania ze sprawdzonych i rzetelnych agencji reklamy.
- Jaka jest cena księgi znaku?
Ceny księgi znaku wahają się od 900 PLN do 2500 PLN. Cena jest uzależniona o ilości elementów, jakie ma zawierać księga identyfikacji wizualnej. Uśredniony koszt stworzenia księgi to dla średniej wielkości firmy to 1600 PLN.