Spis treści
Cena audytu SEO zależy przede wszystkim od wielkości serwisu, zakresu analizy i problemu, który trzeba rozwiązać. Inaczej wycenia się sprawdzenie niewielkiej strony usługowej, inaczej rozbudowanego sklepu internetowego, a jeszcze inaczej analizę nagłego spadku widoczności. W tym artykule wyjaśniamy, ile kosztuje audyt SEO, co powinien obejmować profesjonalny raport oraz po czym poznać, że otrzymana wycena odpowiada rzeczywistemu zakresowi pracy.
Ile kosztuje audyt SEO?
Najprostsza odpowiedź brzmi: profesjonalny audyt strony internetowej kosztuje zwykle od około 1 900 zł netto w przypadku niewielkiej witryny do kilku lub kilkunastu tysięcy złotych przy dużym serwisie, sklepie internetowym albo analizie wymagającej pracy na wielu źródłach danych. Sama kwota bez opisu zakresu niewiele jednak mówi. Dwie oferty mogą mieć podobną cenę, a obejmować zupełnie inną liczbę podstron, narzędzi, analiz i rekomendacji.
W AIM orientacyjny audyt małej strony firmowej lub prostego serwisu mieści się najczęściej w przedziale 1 900–3 500 zł netto. Audyt większej witryny, katalogu albo sklepu internetowego jest zwykle wyceniany w zakresie 3 900–8 900 zł netto. Analiza spadku widoczności, wymagająca porównania danych historycznych, zmian technicznych, aktualizacji algorytmicznych i zachowania konkurencji, może kosztować od 2 500 do 7 000 zł netto. Ostateczna wycena powinna zawsze wynikać z liczby adresów URL, złożoności serwisu i celu biznesowego.
| Rodzaj analizy | Orientacyjna cena netto | Typowy zakres | Dla kogo |
|---|---|---|---|
| Audyt małej strony firmowej | 1 900–3 500 zł | technika, indeksacja, treści, podstawowe linkowanie i plan poprawek | strony usługowe i lokalne |
| Audyt dużej strony lub katalogu | 3 900–6 500 zł | pogłębiona analiza techniczna, architektura, treści, kanibalizacja i konkurencja | rozbudowane serwisy firmowe |
| Audyt sklepu internetowego | 4 900–8 900 zł | kategorie, produkty, filtry, indeksacja, dane strukturalne, content i linkowanie | e-commerce |
| Analiza spadku widoczności | 2 500–7 000 zł | dane historyczne, zmiany w serwisie, błędy techniczne, aktualizacje i konkurencja | serwisy po nagłym spadku ruchu |
Podane kwoty mają charakter orientacyjny. Wycena może być niższa lub wyższa, jeżeli audyt dotyczy tylko jednego obszaru, obejmuje wiele wersji językowych albo wymaga analizy bardzo dużej liczby podstron.
Od czego zależy cena audytu SEO?
Fraza audyt SEO cena sugeruje prostą odpowiedź liczbową, ale koszt jest w praktyce rezultatem kilku nakładających się czynników. Największe znaczenie ma nie sama liczba podstron widoczna dla użytkownika, lecz liczba adresów URL, które wyszukiwarka może indeksować. Sklep z tysiącem produktów może generować dziesiątki tysięcy wariantów filtrów, parametrów i stron technicznych. Analiza takiego serwisu wymaga znacznie więcej czasu niż sprawdzenie strony wizytówkowej.
Wielkość i typ serwisu
Audyt niewielkiej strony usługowej koncentruje się zwykle na indeksacji, podstawowej architekturze, jakości podstron ofertowych, szybkości i lokalnym SEO. W sklepie internetowym dochodzą kategorie, produkty, warianty, filtry, paginacja, dane strukturalne, dostępność produktów oraz ryzyko powielania treści. Portal publikujący setki artykułów wymaga natomiast dokładnej analizy kanibalizacji, jakości archiwów, linkowania i aktualności materiałów.
Zakres analizy i dostęp do danych
Nie każdy audyt obejmuje te same elementy. Podstawowa analiza techniczna może wskazać problemy z indeksacją, przekierowaniami, kodami odpowiedzi czy mapą witryny. Kompleksowy audyt SEO strony internetowej powinien dodatkowo ocenić architekturę informacji, treści, intencje słów kluczowych, linkowanie wewnętrzne, profil linków zewnętrznych, dane analityczne oraz widoczność konkurencji.
Dobra analiza nie opiera się wyłącznie na publicznym widoku strony. Znacznie więcej można ustalić po uzyskaniu dostępu do Google Search Console, narzędzia analitycznego, systemu zarządzania treścią i informacji o wcześniejszych wdrożeniach. Jeżeli klient nie dysponuje historią zmian albo dane są niepełne, specjalista musi poświęcić więcej czasu na odtworzenie kolejności zdarzeń i porównanie wielu źródeł.
Branża, konkurencja i cel audytu
W konkurencyjnych sektorach sam błąd techniczny rzadko wyjaśnia całą sytuację. Trzeba dodatkowo porównać ofertę, strukturę serwisów, tematykę treści, profil linków oraz sposób odpowiadania na potrzeby użytkowników. Koszt audytu SEO rośnie także wtedy, gdy analiza ma zakończyć się planem migracji, diagnozą spadku widoczności albo strategią rozwoju dużego serwisu, a nie tylko listą błędów.
Co powinien obejmować profesjonalny audyt SEO?
Profesjonalny audyt nie jest eksportem z jednego programu. Narzędzia automatyczne potrafią wykryć część błędów, ale nie ocenią poprawnie celu strony, intencji użytkownika, priorytetów biznesowych ani zależności pomiędzy podstronami. Wartość audytu powstaje dopiero wtedy, gdy dane zostaną zinterpretowane i zamienione w kolejność działań.
Audyt techniczny strony
Część techniczna powinna obejmować sposób, w jaki roboty wyszukiwarek odkrywają, renderują i indeksują adresy URL. Sprawdza się między innymi kody odpowiedzi, przekierowania, błędy 404, kanoniczne adresy, dyrektywy indeksowania, mapy XML, plik robots.txt, duplikację adresów, paginację, wersje językowe oraz problemy generowane przez JavaScript. Ważna jest również wydajność, stabilność układu i poprawne działanie strony na urządzeniach mobilnych.
Analiza treści i architektury informacji
Audyt treści nie polega na policzeniu wystąpień frazy. Powinien ustalić, czy każda ważna podstrona odpowiada na konkretną intencję, czy różne adresy nie konkurują o te same zapytania oraz czy użytkownik może łatwo przejść od artykułu do usługi. Ocenie podlegają nagłówki, tytuły, opisy wyników, kompletność informacji, aktualność treści, jakość stron kategorii i sposób budowania klastrów tematycznych.
Linkowanie, dane i analiza konkurencji
Linkowanie wewnętrzne pokazuje wyszukiwarce, które podstrony są najważniejsze i jak łączą się tematycznie. Audyt powinien wykryć osierocone adresy, nadmiernie głęboką strukturę, przypadkowe anchory oraz strony otrzymujące zbyt mało wsparcia. W zależności od zakresu można również przeanalizować linki przychodzące i różnice względem konkurentów.
Sama lista błędów nie odpowiada na pytanie, które problemy naprawdę ograniczają ruch. Dlatego warto zestawić dane z narzędzi pomiarowych z widocznością poszczególnych adresów i zapytań. Pozwala to odróżnić błąd krytyczny od elementu, który ma niewielki wpływ na wynik, a analizę konkurencji wykorzystać do znalezienia luk tematycznych i strukturalnych.
Darmowy audyt SEO a płatna analiza
Darmowy skan może być użyteczny jako wstępna kontrola. Pokaże brakujące metadane, część błędnych linków, ciężkie pliki albo problemy z podstawową konfiguracją. Nie odpowie jednak wiarygodnie, dlaczego konkretny serwis traci widoczność, które podstrony konkurują ze sobą ani jaka kolejność wdrożeń przyniesie największą korzyść.
Płatny audyt powinien zawierać interpretację danych, priorytety, zależności pomiędzy problemami i rekomendacje dostosowane do możliwości organizacji. Jeżeli raport ma kilkaset automatycznie wygenerowanych stron, lecz nie wskazuje kolejności prac i oczekiwanego rezultatu, jego praktyczna wartość może być niewielka. Najtańsza oferta nie zawsze oznacza oszczędność, gdy kończy się koniecznością zamówienia kolejnej analizy.
Co powinien zawierać raport i czy cena obejmuje wdrożenie?
Dobry raport SEO powinien być dokumentem wdrożeniowym, a nie katalogiem błędów. Każda rekomendacja powinna wyjaśniać problem, jego znaczenie, sposób naprawy i priorytet. W przypadku zagadnień technicznych przydatne są przykładowe adresy URL, zrzuty danych oraz wskazówki dla programisty. Przy treściach potrzebna jest mapa tematów, decyzja o rozbudowie, połączeniu lub przekierowaniu konkretnych podstron oraz plan linkowania wewnętrznego.
W AIM audyt kończy się uporządkowaniem zaleceń według wpływu i trudności wdrożenia. Dzięki temu właściciel serwisu może zdecydować, które poprawki wykonać natychmiast, które zaplanować w kolejnych etapach, a które nie mają obecnie uzasadnienia biznesowego.
Samo wdrożenie zmian jest zazwyczaj wyceniane oddzielnie, ponieważ jego koszt zależy od technologii, dostępu do strony i liczby elementów wymagających przebudowy. Przed zamówieniem warto ustalić, czy oferta obejmuje spotkanie omawiające raport, konsultację z programistą oraz ponowną kontrolę po wdrożeniu. Rzetelny wykonawca rozdziela problemy krytyczne od działań opcjonalnych i nie obiecuje konkretnej pozycji w Google.
Audyt SEO a miesięczne pozycjonowanie
Audyt jest diagnozą i planem. Miesięczne pozycjonowanie obejmuje realizację strategii, regularną optymalizację, tworzenie lub aktualizację treści, rozwój linkowania, obserwację konkurencji i raportowanie wyników. Nie każda firma potrzebuje od razu stałej obsługi, ale bez wdrożenia zaleceń sam raport nie zmieni widoczności strony.
Jeżeli serwis ma wiele problemów technicznych i treściowych, audyt powinien poprzedzać dalsze działania. Gdy witryna jest już rozwijana w ramach stałej współpracy, część analizy może zostać włączona do pierwszego etapu projektu. Zakres miesięcznej usługi i aktualne pakiety przedstawia strona Pozycjonowanie stron – cennik SEO, natomiast opis procesu współpracy znajduje się na stronie Pozycjonowanie stron.
Audyt szczególnie warto wykonać przed migracją, zmianą systemu, rozbudową sklepu, wejściem na nowy rynek oraz po zauważalnym spadku ruchu organicznego. Może zapobiec inwestowaniu w nowe treści na błędnej strukturze, pozyskiwaniu linków do niewłaściwych adresów albo przebudowie strony bez zachowania dotychczasowej widoczności.
FAQ – audyt SEO cena i zakres
Ile kosztuje audyt SEO małej strony?
Audyt niewielkiej strony firmowej kosztuje najczęściej od około 1 900 do 3 500 zł netto. Cena zależy od liczby podstron, jakości danych, wersji językowych i tego, czy zakres obejmuje tylko technikę, czy również treści, konkurencję oraz linkowanie.
Ile kosztuje audyt SEO sklepu internetowego?
W przypadku sklepu internetowego orientacyjny koszt wynosi zwykle od 4 900 do 8 900 zł netto. Rozbudowane e-commerce może wymagać indywidualnej wyceny, zwłaszcza gdy posiada wiele filtrów, wersji językowych, integracji i setki tysięcy indeksowalnych adresów.
Jak długo trwa audyt strony internetowej?
Mały serwis może zostać przeanalizowany w ciągu kilku dni roboczych, natomiast duża strona lub sklep wymaga zwykle kilku tygodni. Termin zależy także od dostępności danych, liczby wersji serwisu oraz czasu potrzebnego na ręczną ocenę problemów i przygotowanie rekomendacji.
Czy audyt SEO obejmuje wdrożenie poprawek?
Najczęściej audyt i wdrożenie są rozliczane osobno. Raport określa zakres zmian, a koszt realizacji zależy od technologii, liczby podstron i tego, czy prace wykonuje zespół klienta, obecny administrator czy firma przygotowująca audyt.
Podsumowanie
Audyt SEO cena nie ma jednej stawki właściwej dla każdej strony. Rzetelna wycena zależy od wielkości serwisu, liczby indeksowalnych adresów, zakresu analizy oraz celu, który ma zostać osiągnięty. Małe strony wymagają zwykle budżetu od 1 900 do 3 500 zł netto, a rozbudowane serwisy i sklepy internetowe od 3 900 do 8 900 zł netto lub więcej przy szczególnie złożonych projektach.
Najważniejsze jest to, co znajduje się w cenie: analiza danych, interpretacja problemów, priorytety, konkretne rekomendacje i plan wdrożenia. Aby otrzymać zakres dopasowany do strony, można przejść do strony Kontakt i przesłać adres serwisu wraz z krótkim opisem problemu.
