SEO czy Google Ads? Google Ads czy SEO? Oto dylemat, przed jakim staje większość marek, które chcą uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Przyjrzyjmy się zatem, która z tych strategii sprawdzi się w przypadku twojej marki. Jednak najpierw wyjaśnijmy dokładnie, czym jest SEO i Google Ads oraz poznajmy ich największe zalety i wady.
Pozycjonowanie stron, czyli czym jest SEO?
SEO, czyli Search Engine Optimization, polega na optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby ta znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google po wpisaniu danego słowa kluczowego. Dlaczego jest to tak ważne? Po prostu potencjalni klienci niechętnie zaglądają na kolejne strony w wynikach wyszukiwania, skupiając się na tym, co proponuje im wyszukiwarka na pierwszej stronie. Można wręcz powiedzieć, że jeśli nie ma cię pierwszej stronie Google, to twoja marka z perspektywy klienta nie istnieje, o ile nie zna on dokładnej nazwy czy adresu URL twojej firmy. Innymi słowy, jeśli rezygnujesz z działań SEO, tracisz potencjalnych klientów, a co za tym idzie — zysk.
Jakie są zalety i wady kampanii SEO?
Podstawową zaletą działań SEO jest to, że możesz wdrażać je zupełnie bezpłatnie we własnym zakresie. Owszem, opracowanie odpowiednich słów kluczowych wymaga wprawy. Podobnie jak tworzenie wartościowych treści i pozyskiwanie linków o dużym autorytecie. Jednak w przypadku mniejszych marek, które nie mają wysokiego budżetu na kampanie reklamowe, pozycjonowanie strony poprzez zastosowanie zasad SEO będzie idealnym sposobem poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania.
Do tego warto dodać, że działania SEO budują zaufanie i wiarygodność marki, a także generują stały i równomierny ruch organiczny z Google czy innej wyszukiwarki.
Nie da się jednak ukryć, że pozycjonowanie stron internetowych to zajęcie długoterminowe, ponieważ na efekty trzeba czekać co najmniej kilka miesięcy. Do tego, aby działania SEO faktycznie były skuteczne, potrzeba odpowiedniej wiedzy, doświadczenia i po prostu wprawy. Niemniej, jednak jeśli nie chcesz tracić czasu na uczenie się na własnych błędach, zawsze możesz skorzystać z usług agencji SEO. Owszem, jest to dodatkowy koszt. Z drugiej strony nie tracisz czasu na samodzielnie opracowanie najlepszych słów kluczowych, czy całej strategii SEO.
Czym jest reklama Google Ads?
O ile SEO generują ruch organiczny na twoją stronę internetową bądź sklep internetowy, o tyle Google Ads to usługa płatna. A mówiąc dokładnie, kampanie Google Ads (wcześniej Google Adwords) to płatne działania promocyjne w internecie, czyli po prostu reklama. Dzięki temu, zamiast czekać miesiącami na efekty, od razu lądujesz na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. W rezultacie błyskawicznie docierasz do dużej liczby potencjalnych klientów. A to przekłada się na większy zysk ze sprzedaży.
Jakie są zalety i wady kampanii Google Ads?
Jedną z największych zalet kampanii Google Ads jest szybkość uzyskiwanych efektów. Płacisz? To lądujesz na pierwszej stronie w Google. Do tego możesz odpowiednio targetować reklamy Google, np. pod względem odbiorców czy lokalizacji, tak aby docierały one do twoich docelowych klientów.
Nie da się jednak ukryć, że Google Ads to kosztowny sposób na wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. Do tego efekty są krótkotrwałe. Ruch kierowany jest na twoją stronę internetową tylko wtedy, gdy kampania Google Ads jest włączona. Poza tym koszty reklamy Google nieustannie rosną. Dodajmy jeszcze, że w przypadku Google Ads również potrzebna jest optymalizacja i weryfikacja pod kątem skuteczności. Co dotyczy zresztą każdego rodzaju reklamy internetowej, a nie tylko Google Ads.
Działania SEO vs. Google Ads — co wybrać?
Skoro wiesz już, czym jest SEO i Google Ads, a także znasz wady i zalet obu tych rodzajów działań marketingowych, możesz zastanawiać się, które z nich najlepiej sprawdzi się w przypadku twojej marki. To oczywiście zależy, jakie masz w danym momencie cele oraz jakim budżetem dysponujesz. Spróbujmy zatem wskazać, w jakiej sytuacji należy skupić się na SEO, a kiedy warto zainwestować w kampanię Google Ads.
Po pierwsze, jeśli zależy ci przede wszystkim na szybkich efektach, postaw na reklamy Google Ads. Szczególnie jeśli planujesz krótkoterminowe kampanie, np. z okazji nadchodzących świąt czy premiery nowego produktu.
Podobnie jest w przypadku, gdy chcesz dotrzeć do określonej i bardzo konkretnie zdefiniowanej grupy odbiorców. Stawiając na Google Ads, masz pewność, że ukaże się ona osobom, które są twoimi klientami docelowymi. A to zwiększa szansę, że nie tylko wejdą oni do twojego sklepu internetowego, ale i faktycznie złożą zamówienie.
Zupełnie inaczej wygląda sytuacja, gdy zależy ci na budowaniu autorytetu marki, wizerunku eksperta i długotrwałych relacji z odbiorcami. W takim przypadku lepiej sprawdzi się pozycjonowanie SEO, które daje bardziej trwały efekty, niż płatna reklama.
Jeśli zależy ci na budowaniu wiarygodności, to również postaw na SEO. Reklamy mogą kojarzyć się z nachalną sprzedażą, podczas gdy wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania uzyskana w sposób organiczny wzbudza większe zaufanie.
Do tego, działania SEO sprawdzą się, gdy chcesz skalować swój biznes w internecie. Jeśli skupisz się na SEO, to z każdym miesiącem będzie ono przynosiło lepsze efekty. Z kolei w przypadku reklam Google Ads, aby zwiększać ich skuteczność, będziesz musiał płacić więcej.
Jak uzyskać najlepsze efekty w wyszukiwarce Google?
Chcesz mieć pewność, że znajdziesz się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w Google? Zamiast głowić się, czy postawić na działania SEO czy działania Google Ads, połącz obie te metody. Tylko wtedy będziesz mieć pewność, że płatne i organiczne wyniki wyszukiwania przełożą się na realny zysk dla twojej firmy.
Przede wszystkim łącząc pozycjonowanie z Google Ads, uzyskasz lepszą widoczność w wyszukiwarce na dane słowa kluczowe. W ten sposób zwiększysz swoje szanse na to, że potencjalny klient faktycznie kliknie link, który pojawił się w wynikach wyszukiwania na stronie Google.
Poza tym Google Ads i SEO pozwolą ci na realizację różnych celów biznesowych. Dzięki reklamom Google natychmiast zwiększysz sprzedaż, podczas gdy dzięki działaniom SEO zbudujesz wizerunek eksperckiej i wiarygodnej marki.
Co równie ważne, wykorzystanie reklam Google Ads da ci mnóstwo informacji na temat tego, jakie teksty, frazy czy nagłówki najskuteczniej działają na klientów. Mając taką wiedzę, możesz wykorzystać ją do tworzenia treści w ramach pozycjonowania strony internetowej.
Reklamy Google Ads i SEO to nie są przeciwstawne działania. Wprost przeciwnie. Obie kampanie wzajemnie się uzupełniają. Samo Google Ads skończy się przepalaniem pieniędzy, jeśli za puszczaniem reklam nie pójdzie świadome budowanie wizerunku i zaufania do marki. Z kolei działania SEO mogą przynosić na początku niezbyt satysfakcjonujące efekty, które nie będą przekładać się na wzrost sprzedaży. Jeśli chcesz mieć pewność, że twoje działania w ramach marketingu online będą skuteczne, zadbaj o odpowiednie pozycjonowanie swojej strony w ramach SEO i uzupełniaj je profesjonalnymi reklamami Google Ads.
Podsumowanie – SEO czy Google Ads
| SEO to działania polegające na takiej optymalizacji strony internetowej, dzięki której ma się ona znaleźć jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google. |
| Działania SEO przynoszą długotrwałe efekty, a ich koszt jest niewielki. Jednocześnie na rezultaty trzeba czekać kilka miesięcy, a konkurencja na pozycjonowanie strony www na określone słowa kluczowe jest duża. |
| Google Ads to płatna reklama, dzięki której trafisz na pierwszą stronę wyszukiwarki Google, po wpisaniu danej frazy przez użytkownika. |
| Prowadzenie kampanii Google Ads daje natychmiastowe efekty, ale jest kosztowne. |
| To, czy zdecydujesz się na SEO, czy Google Ads zależy od twojej strategii i aktualnych celów. Jednocześnie, najlepsze efekty przynosi połączenie obu form marketingu internetowego. |
Jeżeli chcesz być na bieżąco z naszymi publikacjami zapraszamy do polubienie
i śledzenia naszych social media:
F.A.Q.
SEO vs. Google Ads — najczęściej zadawane pytania.
- Co to jest SEM?
WordPress Themes to inaczej motywy WordPressa. Podczas instalacji platformy można wybrać jedną
z tysięcy motywów, na której będziesz tworzyć swój sklep, stronę internetową lub blog.
- Na czym polegają działania SEO?
Na SEO składają się takie działania jak: opracowanie właściwych słów kluczowych, na których chcemy pozycjonować naszą markę, audyt SEO, optymalizacja SEO, link building oraz tworzenie odpowiedniego contentu na stronach internetowych.