Pozycjonowanie stron

Dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie stron internetowych?

Zanim przejdziemy do omówienia, na czym dokładnie polega pozycjonowanie stron i jakie działania należy podjąć, aby znaleźć się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania Google, przyjrzyjmy się, po co w ogóle zawracać sobie tym głowę.

Pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania to przede wszystkim większy ruch organiczny na twojej stornie. Co więcej, jeśli prawidłowo pozycjonujesz swoją stronę, to z wyszukiwarki trafią na nią osoby, które szukają dokładnie tego, co oferujesz. A to oznacza więcej klientów i więcej zamówień, co oczywiście przekłada się na większe obroty i zysk. Jak to działa w praktyce?

To, ile osób znajdzie twoją stronę w internecie, zależy od dwóch najważniejszych czynników:

• jakie hasło w wyszukiwarkę wpisze użytkownik,
• na jakiej pozycji w wynikach wyszukiwania tego hasła się znajdujesz.

Im wyżej znajdzie się twoja strona w wynikach wyszukiwania danego hasła, tym więcej osób kliknie link i otworzy twoją stronę. Wynika to z tego, że większość osób zagląda tylko na pierwszą, góra drugą stronę w wynikach Google. Dlaczego? Przede wszystkim najczęściej już tam znajdują to, czego szukają i nie muszą szukać odpowiedzi dalej. Po drugie, bardzo często wyniki wyszukiwania idą w dziesiątki tysięcy stron. Nikt nie ma ani czasu, ani zasobów, aby przejrzeć choćby ułamek z nich. Dlatego najczęściej zatrzymujemy się na pierwszej stronie, ewentualnie zerkając jeszcze na kolejną, gdy wyniki z tej pierwszej nas nie zadowalają. W rezultacie, jeśli nie będzie cię na pierwszej stronie, nie masz co liczyć na ruch organiczny z wyszukiwarki.

Pozycjonowanie stron a reklama Google Ads.

Oczywiście możesz zapłacić, aby Google umieściła cię wysoko w wynikach wyszukiwania na dane słowo kluczowe. Co więcej, wykupując reklamę Google Ads, znajdziesz się ponad wynikami organicznymi. Może zatem warto postawić na reklamę, zamiast na pozycjonowanie?

• Choć nie jest to zły pomysł, to ma on swoje wady. Przede wszystkim Google Ads bywają bardzo kosztowne, szczególnie jeśli działasz w branży, która często wykorzystuje reklamę. Google nie ma jednego, uniwersalnego cennika reklam, a zamiast tego wyświetla na pierwszych pozycjach te strony, które zapłacą najwięcej. W rezultacie, jeśli nie dysponujesz odpowiednim budżetem reklamowym, możesz na tej strategii niewiele ugrać.
• Po drugie, użytkownicy internetu coraz częściej bywają ślepi na reklamę. Po prostu, gdy wpisują dane hasło w wyszukiwarkę, automatycznie pomijają płatne wyniki i szukają stron, które naturalnie pojawiły się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania.
• Po trzecie, reklamy Google Ads są skuteczne, dopóki za nie płacisz. Gdy tylko z nich zrezygnujesz, przestaniesz pojawiać się na pierwszej stronie Google.
• Po czwarte, reklamy nie zawsze mają bezpośrednie przełożenie na zysk. Jeśli dopiero budujesz swoją markę, chcesz pokazać się jako ekspert, ale jeszcze nie masz własnej oferty sprzedażowej, ruch pozyskany z reklam może nie zrekompensować środków, które na nią wydałeś.

Podsumowując, reklamy nie są alternatywą dla pozycjonowania stron, ale stanowią jego uzupełnienie. Dlatego też najlepsze efekty uzyskasz, jeśli połączysz obie te metody pozyskiwania ruchu na swoją stronę.

Jakie korzyści wynikają z obecności na pierwszej stronie Google?

Jak już zaznaczyliśmy, obecność na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania to przede wszystkim większy ruch organiczny, co ostatecznie przekłada się na większe zyski. Z czego dokładnie to wynika?

• Po pierwsze, obecnie z wyszukiwarki Google korzysta dziś praktycznie każdy. Nie ma znaczenia, w jakiej branży działasz oraz co i gdzie sprzedajesz. Zawsze znajdą się osoby, które rozpoczną poszukiwanie produktów i usług w internecie. Dlatego tak ważne jest znaleźć się w sieci przed konkurencją.
• Po drugie, dzięki prawidłowemu pozycjonowaniu klienci znajdą cię dokładnie wtedy, gdy potrzebują twoich produktów czy usług. Załóżmy, że prowadzisz pizzerię we Wrocławiu. Jeśli zadbasz o pozycjonowanie strony firmowej twojej pizzerii, wyświetli się ona w Google, gdy ktoś wpisze w wyszukiwarkę hasło „pizzeria Wrocław”. A kiedy internauci wpisują takie słowa w Google? Oczywiście, gdy są głodni, mają ochotę na pizzę, a w dodatku akurat przebywają we Wrocławiu. A możemy się założyć, że zależy ci, aby właśnie takie osoby trafiły na stronę internetową twojej pizzerii.
• Po trzecie, pozycjonowanie stron to długofalowa inwestycja. Choć na pierwsze efekty trzeba zaczekać, to wysoka pozycja w Google będzie na ciebie pracować przez długi czas.
• Po czwarte, koszty związane z pozycjonowaniem są stosunkowo niskie, jeśli porównamy je z innymi działaniami reklamowymi, dostępnymi na rynku.
• Po piąte, wysoka pozycja w Google sprawia, że twoja marka jest postrzegana jako bardziej rzetelna i godna zaufania. Internauci automatycznie ufają wynikom wyszukiwania, wierząc, że wyszukiwarka poleca im najlepsze rozwiązania.
• Po szóste, obecność na pierwszej stronie Google zwiększa świadomość twojej marki. Dana osoba może nie mieć pojęcia, że istniejesz na rynku. Jednak jeśli raz czy drugi pojawisz się wysoko w wynikach wyszukiwania, w końcu zapadniesz tej osobie w pamięć, co zwiększa prawdopodobieństwo skorzystania z twojej oferty

Dlatego też, jeśli chcesz regularnie docierać do nowych klientów, musisz pojawić się na pierwszej stronie Google. A taką pozycję uzyskasz, jeśli podejmiesz odpowiednie działania z zakresu pozycjonowania stron.

Przypominajka o pozycjonowaniu stron

Jak działa wyszukiwarka?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak dokładnie działają wyszukiwarki takie jak Google? Innymi słowy, skąd algorytm wyszukiwarki Google wie, jakie strony powinien ci wyświetlić, gdy wpisujesz dane hasło w wyszukiwarkę? W końcu stron czy podstron na dany temat często są miliony, zwłaszcza przy tak uniwersalnych hasłach, jak „buty damskie”, „sukienka na wesele” itp. A jednak zazwyczaj większość z nas bez trudu znajduje odpowiedź na swoje zapytanie wśród wyników, które pojawiają się na pierwszej stronie Google. Dla użytkowników internetu to bardzo dobra wiadomość. W końcu nie muszą przeglądać dziesiątek stron, aby znaleźć niezbędne informacje. Jednak z perspektywy firmy, która musi znaleźć się na pierwszej stronie Google, bo na drugą czy kolejne w zasadzie nikt nie zagląda, sprawa wygląda nieco gorzej. Jednak właśnie po to inwestujesz w pozycjonowanie, aby to twoja strona znalazła się na szczycie w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Na tę chwilę przyjrzyjmy się, jak to wygląda od strony samego Google, czyli jak działa wyszukiwarka.

Czym jest algorytm Google?

Algorytm Google to pewnego rodzaju zbiór przepisów, które służą do indeksowania, czyli analizy wszystkich treści oraz stron, jakie znajdują się w internecie. Dzięki nowoczesnym algorytmom Google niejako rozumie te treści oraz intencje, jakimi kieruje się użytkownik internetu. W rezultacie wyszukiwarka jest w stanie błyskawicznie posortować i dopasować strony internetowe nawet do pojedynczego zapytania użytkownika. 

Warto dodać, że algorytmy Google się zmieniają. Wszystko po to, aby jeszcze lepiej rozumieć intencje internautów i podrzucać im wyniki, których ci oczekują. Co ważne, nikt dokładnie nie wie, czym kierują się aktualne algorytmy przy indeksowaniu stron internetowych. Są to informacje trzymane w głębokiej tajemnicy. Wszystko po to, aby nikt nie próbował oszukać czy obejść tych algorytmów, by trafić na pierwszą stronę Google.

Czy nieznajomość algorytmu Google coś zmienia? Nie. Bo choć nie znamy wszystkich zasad, którymi kieruje się wyszukiwarka przy indeksowaniu stron, to wiemy, jakie działania są przez nią lubiane, a które zdyskwalifikują twoją stronę. I choć algorytmy Google się zmieniają, to nie dzieje się to z dnia na dzień. Jeśli na poważnie zajmiesz się pozycjonowaniem strony www twojej marki, to z czasem twoja pozycja w Google będzie coraz lepsza.

Od czego tak naprawdę zależy kolejność stron w wynikach wyszukiwania?

Już wiesz, że to, jaką pozycję zajmiesz w wynikach wyszukiwania, zależy od algorytmów Google. Jednak co to tak naprawdę oznacza?

Kolejność, jaką zajmują poszczególne strony internetowe po tym, gdy wpiszesz w wyszukiwarkę dowolne hasło, nie jest przypadkowa. Z jednej strony pierwsze miejsca zarezerwowane są na wyniki z reklam, ale pozostałe zależą od tego, jak Google oceni twoją stronę. Tylko co dokładnie ocenia Google?

W 2016 roku Google przestało informować o wartości rankingowej poszczególnych stron. Wszystko po to, aby ograniczyć możliwość manipulowania wynikami przez agencje marketingowe czy agencje SEO. I choć dziś nie wiemy dokładnie, jak działają algorytmy wyszukiwarki, to znamy czynniki rankingowe Google, które wpływają na pozycję twojej strony. To dobra wiadomość. Zła jest taka, że jest ich ponad 200. Wśród nich znajdziemy takie czynniki rankingowe jak:

• historia domeny strony www, w tym jej wiek, działania prowadzone wcześniej oraz właściciel witryny,
• liczba stron, które zamieszczają odnośniki do naszej strony internetowej,
• łączna liczba linków z innych stron internetowych,
• jakość stron www, które prowadzą do naszej strony (jakość ta określana jest na podstawie liczby użytkowników odwiedzających daną stronę oraz jej popularności),
• obecność w mediach społecznościowych.

Nie będziemy wymieniać wszystkich czynników rankingowych, ale warto wiedzieć, że można podzielić je na dwie grupy. Jedną z nich tworzą czynniki rankingowe związane z treścią na stronie internetowej i jej działaniem, a drugą – czynniki rankingowe dotyczące popularności danej strony w internecie.

Do grupy czynników związanych z treścią na stronie i jej działaniem należą m.in.:

• ilość treści na stronie internetowej, w tym ich jakość oraz kontekst,
• występowanie w treści słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę,
• występowanie słów kluczowych w nagłówkach na stronie,
• obecność słów kluczowych w adresach URL i w meta description,
• częstotliwość dodawania nowych treści na stronę internetową,
• unikalność i aktualność treści na stronie internetowej,
• optymalizacja grafik,
• linkowanie wewnętrzne,
• optymalizacja kodu HTML strony,
• hierarchiczna struktura strony internetowej.

Natomiast czynniki związane z popularnością strony internetowej dotyczą przede wszystkim linków, które prowadzą do naszej witryny. 

Strategia SEO

Decydując się na profesjonalne pozycjonowanie swojej strony internetowej, musisz wiedzieć, że nie ma jednego uniwersalnego przepisu na to, aby znaleźć się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. Sytuacja każdej witryny internetowej jest nieco inna, a do tego ostateczna pozycja w Google zależy od tak wielu przeróżnych czynników, że nie da się stworzyć jednego sposobu postępowania, który sprawdzi się w każdym przypadku. Innymi słowy, dróg na szczyt w wynikach wyszukiwania jest wiele.

Nie oznacza to jednak, że możesz działać na oślep bez żadnego planu. Przy takim podejściu trudno będzie o zadowalające rezultaty, szczególnie gdy działasz w bardzo konkurencyjnej branży. Co gorsza, postępując w taki sposób, możesz tylko na tym stracić, ponieważ nieprzemyślane działania mogą zostać negatywnie ocenione przez algorytm Google. Zwłaszcza jeśli pójdziesz na skróty i sięgniesz po sposoby, które mają na celu zmanipulowanie wyników wyszukiwania. W rezultacie późniejsze naprawianie szkód i sprawienie, aby Google ponownie zaczął oceniać twoją stronę internetową pozytywnie, mogą być bardzo kosztowne i czasochłonne. Dlatego też najlepiej od samego początku solidnie pracować na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Jak to zrobić?

Przede wszystkim podejdź do pozycjonowania stron internetowych strategicznie. A mówiąc dokładniej, skorzystaj z wiedzy i doświadczenia specjalistów SEO. Będą oni w stanie zarówno opracować, jak i realizować strategię pozycjonowania stron, która sprawdzi się w przypadku twojej witryny www.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Słowa kluczowe, czy też frazy kluczowe to hasła, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, gdy szukają treści na dany temat. I jak sama nazwa sugeruje, odgrywają one kluczową rolę w pozycjonowaniu stron internetowych. Koniec końców, pozycjonowanie sprowadza się do tego, aby w odpowiedzi na dane zapytanie użytkownika w Google jak najwyżej pojawiała się twoja strona internetowa. Dlaczego jest to takie trudne?

Po pierwsze – konkurencja. Nie ma znaczenia, jaki biznes prowadzisz, na pewno ktoś również sprzedaje podobne, a nawet takie same produkty czy usługi. Dzięki odpowiedniemu pozycjonowaniu znajdziesz się w wynikach Google nad konkurencją, co zwiększa prawdopodobieństwo, że potencjalny klient trafi właśnie do ciebie.

Po drugie – intencja. Użytkownicy internetu korzystają z wyszukiwarki w rozmaitym celu. Załóżmy, że ktoś wpisuje w wyszukiwarkę hasło „pizza hawajska”. Taka osoba może równie dobrze szukać restauracji, w której taką pizzę zamówi, jak i przepisu na pizzę, by zrobić ją samodzielnie. Jeśli prowadzisz pizzerię, będziesz chciał dotrzeć do pierwszego rodzaju klientów. A jeśli jesteś autorem bloga kulinarnego, twoim celem będzie przyciągnięcie do siebie tych drugich użytkowników. Tylko odpowiednio dobrane słowa kluczowe do intencji użytkownika sprawią, że wzrośnie wartościowy ruch organiczny na twojej stronie. Czemu wartościowy? Bo trafią do ciebie osoby, które faktycznie szukają tego, co oferujesz.

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Im więcej marek zdało sobie sprawę, jak wielkie znaczenie w generowaniu ruchu organicznego mają słowa kluczowe, tym odpowiedni ich dobór stał się utrudniony. W rezultacie wyrównana walka z gigantami na rynku w danej branży w przypadku mniejszych firm stała się znacznie trudniejsza. Jednocześnie i użytkownicy zaczęli zmieniać sposób, w jaki szukają konkretnych informacji, by jak najlepiej wskazać wyszukiwarce, czego szukają. Przykładem są takie hasła jak „salon fryzjerski Opole”, „iPhone 14 cena” itp. To oczywiście tylko pierwsze z brzegu przykłady. Natomiast obecnie słowa kluczowe dzieli się na kilka rodzajów. Są to:

• ogólne słowa kluczowe – krótkie, bardzo ogólne, maksymalnie dwuczłonowe frazy, np. pizza hawajska, czerwona sukienka itp.
• frazy typu long-tail – tzw. frazy z długim ogonem, które składają z co najmniej trzech słów, zawierające konkretną intencję użytkownika, np. prezent na walentynki dla chłopaka, szampon zwiększający objętość włosów itp.
• brandowe frazy kluczowe – słowa odnoszące się do konkretnych marek i adresów stron www, np. agencja reklamowa AIM, Apple smartwatch, McDonalds dostawa do domu,
• problemowe frazy kluczowe – słowa, które mają intencję rozwiązania problemu użytkownika, np. jak wymienić ekran w telefonie komórkowym, gdzie jechać na wakacje 2023 itp.
• lokalne frazy kluczowe – zawierają nazwę miasta lub regionu, np. restauracja meksykańska w Gdańsku, wymiana opon Gliwice itp. 
• frazy produktowe – zawiera konkretną nazwę produktu lub firmy, np. kanapka Drwala, żelazko Philips Azur gc4908/80 itp.

Powyższy podział dotyczy intencji użytkownika, który dane hasło wpisuje. Co więcej, dana fraza kluczowa może podpadać pod kilka intencji jednocześnie. Dlatego tak ważne jest pytanie, jak analizować słowa kluczowe i wybierać najlepsze z nich.

Jak znaleźć słowa kluczowe dla swojej strony internetowej?

Do wyszukiwania słów kluczowych służą specjalne narzędzia. Niektóre z nich są darmowe, takie jak np. Planer Google Ads czy po prostu dane z wyszukiwarki Google. Poza tym na rynku dostępne jest całe mnóstwo narzędzi płatnych, w których również możesz analizować słowa kluczowe, na które warto się pozycjonować. Jednak narzędzie to jedno. Liczy się to, na co powinieneś zwrócić uwagę, analizując słowa kluczowe dla swojej strony internetowej. Mowa o takich statystykach jak:

• liczba wyszukań – średnio ile razy w miesiącu dana fraza jest wyszukiwana przez internautów,
• konkurencyjność – ilu reklamodawców konkuruje o wyświetlenia na daną frazę,
• CPC (Cost Per Click) – ile średnio trzeba zapłacić za jedno kliknięcie w Google Ads, 
• sezonowość (trendy) – w jakich miesiącach dane słowo jest najczęściej wyszukiwane.

Co z tych statystyk wynika? Im więcej wyświetleń ma dane słowo kluczowe, tym większa liczba internautów wpisuje je do wyszukiwarki. A to oznacza większą liczbę potencjalnych klientów. Czy to znaczy, że właśnie tego słowa powinieneś użyć? Niekoniecznie. Popularne słowa mają zazwyczaj duży wskaźnik konkurencyjności, czyli ciężej jest się przebić na pierwszą stronę Google. Co więcej, jeśli dane słowo odznacza się dużą konkurencyjnością, a do tego ma wysoki wskaźnik CPC, to oznacza to, że pozycjonowanie frazy kluczowej jest bardzo trudne. Szczególnie jeśli jesteś niewielką marką i dopiero zaczynasz walczyć o lepsze miejsce w wyszukiwarce Google.

Dlatego też na początek warto zacząć się pozycjonować na prostszych słowach kluczowych, czyli takich, które może i mają mniej wyświetleń, ale jednocześnie nie są aż tak konkurencyjne. Dopiero z czasem, gdy twoja strona będzie miała coraz lepszy autorytet w wyszukiwarce Google, możesz zacząć pozycjonować się na trudniejszych, czyli bardziej konkurencyjnych frazach.

Czym jest Google Moja Firma?

Google Moja Firma to specjalne narzędzie w wyszukiwarce Google, które służy do lokalnego pozycjonowania stron internetowych. Pełni ona funkcję wizytówki, w której możesz zawrzeć informacje dotyczące:

• lokalizacji twojej firmy,
• godzin otwarcia,
• danych kontaktowych,
• informacji o ofercie,
• przedziału cenowego,
• opinii na temat twoich usług.

Co ważne, wyniki z Google Moja Firma są dobrze oznaczone w organicznych wynikach wyszukiwania, dzięki czemu narzędzie to idealnie nadaje się pozycjonowania firm na rynku lokalnym.

Jak pisać pod SEO, czyli zoptymalizować treści na stronie internetowej

Algorytmy wyszukiwarki działają w taki sposób, aby jak najlepiej dopasować odpowiedzi do zapytań użytkowników internetu. A to oznacza, że jeśli faktycznie chcesz się znaleźć na samej górze w wynikach wyszukiwania, musisz tworzyć teksty, które będą atrakcyjne dla potencjalnych odbiorców. Mowa o takich treściach jak:

• opisy produktów i kategorii w przypadku sklepów internetowych,
• opisy usług,
• wpisy blogowe,
• treści na stronie internetowej.

Tylko jak sprawić, żeby takie treści spodobały się odbiorcom? Na to, czy dany tekst zostanie uznany przez potencjalnych klientów za atrakcyjny, decyduje zarówno sama treść, jak i jej forma. Co to oznacza?

Przede wszystkim skup się na dostarczaniu odbiorcom wartościowych treści. Twórz teksty, w których poruszasz problemy potencjalnych czytelników i pokazujesz, jak można je rozwiązać. W zasadzie każdy tekst na twojej stronie internetowej powinien kręcić się wokół odbiorcy. Dzięki temu przyciągniesz jego uwagę na dłużej, zapiszesz się w jego świadomości, a także zyskasz opinię eksperta. W rezultacie taki odbiorca z chęcią będzie wracał na twoją stronę internetową.

Jednocześnie nawet najbardziej wartościowe i merytoryczne treści musisz podać w sposób łatwy w odbiorze. Dziś nikt nie ma ochoty przebijać się zbite bloki tekstu i zdania wielokrotnie złożone w poszukiwaniu jakiejś informacji. Dlatego publikując treści na swojej stronie internetowej, zadbaj o ich czytelność.

Przede wszystkim wyróżnij w tekście nagłówki i śródtytuły, a ewentualne bloki tekstu podziel na akapity. Gdy jest to możliwe, stosuj wypunktowania oraz użyj pogrubionej czcionki dla podkreślenia ważnych dla danego tekstu fraz. Do tego zadbaj, aby czcionka nie była za mała, a także by kontrast pomiędzy testem a tłem był przyjazny dla oczu. Te wszystkie zabiegi sprawią, że nawet długi tekst będzie sprawiał wrażenie lekkiego i przyjemnego w odbiorze. A co najważniejsze, zostanie on także dobrze oceniony przez algorytm Google.

Jak wykorzystać słowa kluczowe w tekście na stronie internetowej?

Tworząc treści na stronę internetową, nie możesz zapomnieć o umieszczeniu w nich słów kluczowych. W tym kontekście mówimy o nasyceniu słów kluczowych, czyli o ich procentowej zawartości na danej stronie www. Warto zachować w tym umiar, aby dany tekst brzmiał jak najbardziej naturalnie. Pomoże to twojej stronie znaleźć się na wysokiej pozycji, gdy użytkownik wpisze dane słowo kluczowe w wyszukiwarkę. 

Aktualizacja treści na stronie www

Napisanie i opublikowanie nawet najlepszej treści na stronie internetowej to jeszcze nie wszystko. Przede wszystkim dlatego, że z czasem część informacji może się zdezaktualizować. Dlatego regularnie powracaj do starszych artykułów i innych tekstów na stronie, by sprawdzić, czy dalej są one aktualne.

Poza tym koniecznie zadbaj o to, aby wszelkiego rodzaju linki, które umieszczasz na swoich stronach, działały. Jeśli któreś są już nieaktualne, zastąp je innymi. Dzięki temu nawet starsze treści będą miały pozytywny wpływ na pozycję twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. I jakby nie patrzeć praca, którą włożyłeś w stworzenie i opublikowanie takich treści, nie pójdzie na marne.

Co ważne, pozycja w wynikach wyszukiwania nie jest dana raz na zawsze. Nawet jeśli twoja strona internetowa znajdzie się na pierwszym miejscu, stracisz je, jeśli nie będziesz regularnie tworzyć nowych treści. Wszystko dlatego, że konkurencja nie śpi i również intensywnie pracuje nad swoimi treściami. Niestety odpowiednie pozycjonowanie stron internetowych to konkurencja, w której cofasz się, jeśli nie idziesz do przodu.

Na czym polega link building?

Pozycja, na której znajduje się twoja strona internetowa w Google, zależy między innymi od autorytetu twojej witryny. Ten autorytet to po prostu wartość, jaka jest nadawana przez silnik wyszukiwania danej stronie. Im wyższy autorytet, tym wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania będzie twoja strona www. Z kolei autorytet twojej strony firmowej zależy od wielu czynników, ale co najważniejsze, można go w pewien sposób zapożyczyć od innych stron internetowych. Jak to możliwe? Wystarczy, że strony internetowe o dużym autorytecie będą zawierały linki do twojej witryny. I właśnie proces pozyskiwania takich linków nazywamy link buildingiem.

Jakie są rodzaje linków?

Linki to inaczej odnośniki, czyli rodzaj tekstu bądź grafiki, po której kliknięciu użytkownik przenoszony jest na inną stronę lub podstronę internetową. Co jednak istotne, możemy wyróżnić różne typy linków, w tym:

• linki wewnętrzne – prowadzą do innych podstron w obrębie jednej domeny, np. w jednym artykule blogowym znajdują się linki do innych tekstów w ramach tego samego bloga,
• linki naturalne – linki dodawane ręcznie lub umieszczone bezinteresownie na stronie innego użytkownika, np. ktoś stworzył na swoim blogu listę pomysłów na prezent i umieścił na niej twój produkt wraz z linkiem prowadzącym do twojej strony internetowej,
• linki nienaturalne – ich celem jest manipulacja pozycji danej strony w wyszukiwarce, korzystanie z tego typu linków ma negatywny wpływ na autorytet twojej strony internetowej i może doprowadzić do sytuacji, w której twoja strona www nie będzie widoczna po wpisaniu w wyszukiwarkę danego zapytania,
• link bezpośredni – prowadzi do linkowanej strony bez żadnych przekierowań,
• link pośredni – prowadzi do linkowanej strony przy pomocy przekierowań,
• linki przychodzące – odnośniki do twojej firmowej strony internetowej, które zostały umieszczone na innych stronach www,
• linki wychodzące – odnośniki, które umieściłeś na swojej stronie, a które prowadzą do innych witryn internetowych.

Skąd pozyskać linki, prowadzące do twojej strony internetowej?

Linki przychodzące możesz pozyskać na kilka sposobów. Są to m.in.:

• artykuły sponsorowane,
• strony zapleczowe,
• artykuły gościnne,
• linki ze strony partnerów,
• katalogi i fora.

Przyjrzymy się, na czym polega każdy z tych sposobów.

Czym są artykuły sponsorowane i gdzie je publikować?

W kontekście pozycjonowania stron artykuł sponsorowany to rodzaj subtelnej reklamy, którą zamieszcza się w przeznaczonych do tego portalach internetowych. Sam artykuł przypomina typowy artykuł blogowy, w którym umieszczone zostały linki, prowadzące do pożądanej strony www.

Stworzenie takiego tekstu nie jest trudne i nie wymaga jakiś specjalnych umiejętności. Wszystko dlatego, że kluczowe jest w tym przypadku to, gdzie taki artykuł zostanie opublikowany. A do tego służą specjalne platformy do publikacji artykułów sponsorowanych. Jest ich całe mnóstwo, dzięki czemu nie ma znaczenia, w jakiej branży działasz i tak znajdziesz portal, w którym będziesz mógł umieścić artykuły z linkami do swojej strony firmowej.

Oczywiście korzystanie z takich platform do publikacji jest płatne, przy czym poszczególne portale różnią się od siebie stawkami za publikację. Wynika to przede wszystkim z popularności danego serwisu, jego zasięgu oraz pozycji w wyszukiwarce Google.

Link building

Im wyższa ranga strony linkującej, tym lepszy rezultat pozycjonowania uzyskasz.

Aktualizacja treści na stronie

Najlepszym zabiegiem jest systematyczne publikowanie artykułów.

Słowa kluczowe

Pomagają wybrać algortytmowi Google do jakiej kategori dana strona zostanie przypisana.

Pisanie artykułów

Polecamy zainwestowanie w wysokej klasy copywriting.

Czym są własne strony zapleczowe? 

Strony zapleczowe to strony internetowe, na których umieszczasz merytoryczne i dobrze zoptymalizowane treści oraz linki do swojej podstawowej strony internetowej. W praktyce sprowadza się to do stworzenia kilku różnych stron, które linkują do strony internetowej, którą pozycjonujesz. W ten sposób z punktu widzenia Google twoja strona ma większą wartość, ponieważ inne strony się do niej odnoszą.

Co ważne, treści, jakie umieszczasz na stronach zapleczowych nie muszą być aż tak dopracowane, jak teksty i artykuły na twojej głównej witrynie. Niemniej jednak muszą być one odpowiednio zoptymalizowane, aby taka strona była dobrze oceniana przez Google. Poza tym nowe treści na stronie zapleczowej powinny pojawiać się regularnie.

Stworzenie stron zapleczowych jest czasochłonne, szczególnie że nie możesz na nich umieszczać kopii swoich dotychczasowych tekstów. Niemniej jednak jest to rodzaj inwestycji w wartościowe linki zewnętrze, dzięki którym będzie rósł autorytet twojej docelowej strony internetowej. 

Czym są artykuły gościnne?

Artykuły gościnne to sposób na pozyskanie darmowych linków wewnętrznych bez konieczności prowadzenia dodatkowych stron internetowych. Wystarczy, że umówisz się z osobami, które mają podobną do twojej grupę docelową, na wzajemną publikację swoich artykułów. W rezultacie na stronie innej marki pojawi się artykuł z linkiem kierującym do twojej strony, a na swojej stronie umieścisz cudzy artykuł prowadzący do innej strony. Dzięki temu obie strony zyskują linki, prowadzące do ich stron internetowych.

Ten sposób pozyskiwania linków wymaga wypracowania dobrych relacji z innymi markami, działającymi w internecie. I jak już wspomnieliśmy, ważne jest, aby strona, na której znajdzie się twój artykuł gościnny, celowała w grupę docelową, do jakiej ty również kierujesz swój komunikat. Dzięki temu na takiej publikacji zyskujesz nie tylko ty, ale i osoby, które do tej pory nie znały twojej marki. W ten sposób możesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Z jednej strony pozyskasz wartościowe linki przychodzące, a z drugiej dotrzesz do potencjalnych nowych klientów. To o wiele lepsza strategia niż umieszczanie linków na przypadkowych stronach, których czytelnicy w ogóle nie są zainteresowani tym, co oferujesz. 

Czym są linki ze strony partnerów?

Tego typu partnerstwo polega na jeszcze ściślejszej współpracy, niż ma to miejsce przy artykułach gościnnych. W tym przypadku możesz umówić się na długoterminową współpracę z daną marką, dzięki czemu będziesz mógł liczyć na stałe linkowanie do swojej strony.

Czym są katalogi i fora?

Pozycjonowanie stron internetowych poprzez umieszczenie prowadzących do nich linków w katalogach i na forach internetowych jeszcze kilka lat temu było bardzo skuteczne. Dziś strategia ta straciła na znaczeniu, choć wciąż istnieją serwisy, które cieszą się sporym zainteresowaniem w sieci. Najważniejsze to znaleźć właśnie takie katalogi czy fora i publikować swoje linki tylko na nich. Na inne po prostu szkoda twojego czasu.

I jeszcze jedna uwaga. W sieci możesz znaleźć mnóstwo pakietów, które w oferują pozyskanie nawet kilkuset linków w krótkim czasie. W rzeczywistości najczęściej wszystko sprowadza się właśnie do umieszczenia twoich linków w katalogach niskiej jakości. W efekcie tylko tracisz pieniądze, a dodatkowo takie linkowanie może negatywnie wpłynąć na ocenę twojej strony przez Google. 

Pozyskanie cennych linków przychodzących nie jest prostym zadaniem i często wiąże się ze sporymi kosztami. Jednak jest to bardzo ważny element pozycjonowania stron i dlatego wiele marek w niego inwestuje. Niemniej jednak zawsze pamiętaj o tym, aby publikować na swojej stronie internetowej wartościowe i merytoryczne treści. Dzięki temu będzie ci łatwiej nawiązać owocną współpracę z innymi markami i wymianę linków pomiędzy waszymi stronami.

Optymalizacja strony internetowej – Core Web Vitals

Z punktu widzenia algorytmów Google przy pozycjonowaniu znaczenie mają nie tylko treści, jakie umieszczasz na swojej stronie internetowej, ale i sama strona. Mamy na myśli optymalizację techniczną strony internetowej pod kątem tego, jak odbiera ją użytkownik, czyli Core Web Vitals. Składają się na niego następujące wskaźniki:

• renderowanie strony internetowej,
• opóźnienie w ładowaniu strony internetowej,
• stabilność wizualna strony internetowej.

Renderowanie wiąże się z czasem ładowania największego elementu, jaki pojawia się przed oczami użytkownika. Tym, co wpływa na czas renderowania, są wszelkie grafiki, filmy, czy tło ładowane przez funkcję URL.

W przypadku drugiego czynnika liczy się czas ładowania się strony w chwili, gdy użytkownik wchodzi z nią w interakcję, czyli np. klika link, opcję w menu lub jakąś inną funkcję.

Z kolei stabilność wizualna strony dotyczy ewentualnego przesunięcia układu strony podczas ładowania. Jeśli takie przesunięcie występuje, użytkownik musi zaczekać, aż wczyta się cała strona internetowa, zanim będzie mógł kliknąć wybraną przez siebie opcję.

Biorąc pod uwagę optymalizację strony pod względem elementów Core Web Vitals, im szybciej twoja strona internetowa reaguje na polecenia użytkownika, tym korzystniej oceniają ją algorytmy Google.

Jak pozycjonować sklep internetowy?

Pozycjonowanie sklepów internetowych nieco różni się od pozycjonowania innych witryn www, choć ogólna zasada i cel pozycjonowania się nie zmienia. W końcu zawsze chodzi nam o to, aby dana strona internetowa znalazła się na pierwszej stronie wyników Google. Jednak w tym przypadku należy mieć na uwadze, że sklep internetowy jest zazwyczaj o wiele bardziej rozbudowany. W końcu najczęściej składa się z wielu podstron i produktów, a także dodatkowo ze specjalistycznego bloga. Na co zatem należy zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu sklepu internetowego?

• Po pierwsze, odpowiednio wybierz platformę, na której znajdzie się twój sklep internetowy. Najlepiej postaw na taką, która wspiera działania SEO, dzięki czemu nie będziesz mieć problemów z pozycjonowaniem swojego sklepu www.
• Po drugie, zadbaj o odpowiednią strukturę strony: podział na kategorie, podkategorie i strony produktowe. Im bardziej przejrzysta struktura strony, tym lepiej dla ciebie.
• Po trzecie, włącz certyfikat bezpieczeństwa SSL, który chroni dane przesyłane ze stron internetowych.
• Po czwarte, zoptymalizuj sklep internetowy pod kątem szybkości ładowania. Jest to szczególnie ważne, jeśli na stronie będzie znajdowało się wiele zdjęć produktów.
• Po piąte, odpowiednio dobierz słowa kluczowe i twórz wokół nich wartościowe treści. Dotyczy to zarówno opisów produktów, jak i opisów kategorii i podkategorii.
• Po szóste, prowadź bloga, na którym będziesz umieszczać merytoryczne i rozbudowane treści, które odpowiadają na potrzeby twoich potencjalnych klientów.
• Po siódme, zadbaj o linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne na stronie swojego sklepu internetowego.

Czym jest audyt SEO strony internetowej?

Pierwszym krokiem do właściwego pozycjonowania strony internetowej jest określenie stanu faktycznego. To on stanowi najlepszy punkt wyjścia, na podstawie którego tworzy się strategię, dzięki której twoja strona internetowa będzie pięła się w górę w wynikach wyszukiwania. I do tego właśnie służy audyt SEO. Prawidłowo przeprowadzony audyt strony internetowej dostarczy ci takich informacji jak:

• widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach,
• profil linków strony,
• historię domeny,
• potencjał strony w organicznych wynikach wyszukiwania,
• aspekty techniczne strony,
• treści i słowa kluczowe na stronie,
• funkcjonalność strony i jej widoczność na urządzeniach mobilnych.

Dzięki tym informacjom uzyskasz jasny obraz tego, jak twoja strona oceniania jest przez algorytmy Google. Poza tym audyt SEO pozwoli ci określić, jakie działania musisz podjąć w pierwszej kolejności, aby poprawić swoją widoczność w sieci, a czym możesz zająć się w drugiej kolejności. Dzięki temu nie będziesz tracił czasu i pieniędzy na działania, które i tak nie przyniosłyby oczekiwanych rezultatów.  

Ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie stron internetowych to długoterminowa inwestycja, w której na wymierne rezultaty pracuje się przez wiele miesięcy. Z drugiej strony pozytywne efekty podjętych działań będą utrzymywały się przez długi czas, nawet jeśli w pewnym momencie przestaniesz inwestować w pozycjonowanie. Dlatego proces ten jest dosyć kosztowny. Zanim jednak przejdziemy do konkretnych stawek, przyjrzyjmy się, od czego zależy cena pozycjonowania stron internetowych.

Co wpływa na ostateczną cenę pozycjonowania stron www?

Koszty związane z pozycjonowanie stron zależą od takich czynników jak:

• działania podejmowane przez konkurencję,
• branża, w której działasz,
• punkt, z którego startujesz,
• czas, w jakim chcesz osiągnąć zauważalne efekty,
• rodzaj biznesu, jaki prowadzisz.

Przyjrzyjmy się tym czynnikom po kolei.

Decydując się na pozycjonowanie stron, nie działasz w próżni. W końcu, aby znaleźć się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, musisz pokonać swoją konkurencję. Przy czym, jeśli ona również podejmuje działania z zakresu pozycjonowania, twoje zadanie będzie trudniejsze. W rezultacie będziesz musiał skorzystać z bardziej zaawansowanych strategii, które obejmują szerszą gamę działań. Jeśli konkurencja na dane słowo kluczowe jest niewielka, czasem wystarczy dobry, ekspercki artykuł, aby się na nim dobrze wypozycjonować. Jednak przy dużej konkurencji to nie wystarczy i na przykład będziesz musiał wspomóc się artykułami sponsorowanymi. W rezultacie koszt takich działań będzie większy.

Podobnie sprawa wygląda, gdy spojrzymy na pozycjonowania stron internetowych przez pryzmat branży, w jakiej działasz. Jeśli jest to bardzo konkurencyjny rodzaj działalności, a do tego na rynku funkcjonuje wielu dużych graczy, koszt wyprzedzenia ich w wynikach wyszukiwania będzie odpowiednio większy. Pod tym względem osoby działające w mniej konkurencyjnych branżach mają nieco łatwiej.

Warto w tym miejscu zwrócić uwagę na jeszcze jedną kwestię. Jeśli działasz w branży, która w świecie pozycjonowania stron internetowych jeszcze nie istnieje, tym bardziej zainwestuj w działania SEO. Dzięki temu, gdy twoja konkurencja dołączy do wyścigu, ty będziesz daleko z przodu.

Koszt pozycjonowania stron internetowych zależy także od punktu, w którym się obecnie znajdujesz. Pod tym względem w nieco lepszej sytuacji znajdują się witryny, które już od jakiegoś czasu obecne są w internecie. Z kolei w przypadku zupełnie nowych stron, na pożądane efekty trzeba będzie zaczekać nieco dłużej.

W gorszej sytuacji znajdują się także strony, które do tej pory kiepsko radziły sobie z pozycjonowaniem, a podejmowane działania raczej im szkodziły niż pomagały. W takiej sytuacji najpierw trzeba będzie zająć się wyeliminowaniem dotychczasowych błędów, by dopiero na dalszym etapie przejść do kolejnych działań. W takim przypadku koszy pozycjonowania również będzie większy.

Przy ustalaniu stawki za pozycjonowanie stron internetowych liczy się także czas, w jakim chcesz osiągnąć rezultaty. Oczywiście musisz zdać sobie sprawę, że nie trafisz na pierwszą stronę w Google z dnia na dzień, ale pewne rzeczy można przyśpieszyć. Jeśli zdecydujesz się zainwestować więcej, dzięki czemu agencja SEO będzie mogła wykupić więcej artykułów sponsorowanych lub stworzyć większą liczbę wartościowych treści w skali miesiąca, oczekiwane efekty przyjdą szybciej. Jednocześnie będzie cię to więcej kosztować. 

Na ostateczną cenę pozycjonowania wpływa rodzaj biznesu, jaki prowadzisz. W tym miejscu przejdźmy do konkretów i sprawdźmy, ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych.

Przykładowy cennik pozycjonowania stron internetowych

Zacznijmy od tego, że nie ma jednej, uniwersalnej stawki, jaką agencje SEO naliczają za pozycjonowanie stron internetowych. Niemniej jednak możesz przyjąć, że koszt pozycjonowania zaczyna się od:

• 2000 zł netto miesięcznie – w przypadku lokalnego biznesu w małym mieście,
• 3000-4000 zł netto miesięcznie — w przypadku lokalnego biznesu w dużym mieście,
• 3000-4000 zł netto miesięcznie — w przypadku małego biznesu pozycjonowanego na całą Polskę,
• 4000-6000 zł netto miesięcznie — w przypadku dużego biznesu pozycjonowanego na całą Polskę
• 3000-6000 zł netto miesięcznie — w przypadku niewielkiego, niszowego sklepu internetowego,
• 5000-10000 zł netto miesięcznie — w przypadku dużego sklepu internetowego,
• 10000-20000 zł netto miesięcznie — w przypadku dużego e-commerce w bardzo konkurencyjnej branży.

To oczywiście tylko przykładowe ceny pozycjonowania stron internetowych. Ostateczna kwota, jaką zapłacisz, ustalana jest indywidualnie, po zapoznaniu się z twoimi potrzebami w tym zakresie.

Za co płacisz, korzystając z usług agencji SEO?

Co ważne, na podaną przez agencję SEO stawkę za pozycjonowanie stron www składają się dwa rodzaje opłat:

• opłata za treści i linki,
• praca agencji SEO.

Opłata za treści i linki dotyczy materiałów, które zostaną stworzone na potrzeby poprawienia pozycji twojej strony internetowej w wyszukiwarce. Z kolei opłata za pracę agencji SEO odnosi się do robocizny, czyli w tym przypadku do czasu, jaki specjaliści SEO przeznaczą na dodawanie treści i linków na stronę oraz wszelkiego rodzaju optymalizacje i zmiany na twojej stronie www. Zanim zdecydujesz się na współpracę z daną agencją SEO, dowiedź się, jaka cześć budżetu zostanie przeznaczona na tworzenie materiałów, a jaka na ich publikację i wprowadzanie zmian. Czasem za wyższą stawką agencji stoi więcej materiałów, które mają za zadanie polepszyć pozycję twojej strony www w Google. Jednak w niektórych przypadkach to głównie koszt robocizny podnosi koszty pozycjonowania strony w wyszukiwarce.  

Dodajmy jeszcze, że w internecie możesz znaleźć całkiem sporo ofert pozycjonowania stron www za o wiele mniejszą cenę, niż ta podana w naszym przykładowym cenniku. Jednak w tym przypadku wraz z niską ceną idzie niska jakość, co oznacza, że tak naprawdę wyrzucasz pieniądze w błoto. Jeśli na danym etapie rozwoju swojego biznesu nie masz budżetu na profesjonalne działania SEO, prowadzone przez agencję, zainwestuj posiadane pieniądze w inne działania marketingowe. Jednocześnie podejmuj te działania SEO, które jesteś w stanie realizować na własną rękę. Zadbaj o to, aby twoja strona sprawnie działała. Regularnie publikuj wartościowe treści dla odbiorców, celując w odpowiednie słowa kluczowe. Nawiązuj relacje biznesowe, dzięki którym będziesz mógł liczyć na darmowe artykuły gościnne, prowadzące do twojej strony. Da ci to bardzo solidną podstawę pod pozycjonowanie swojej strony. A jeśli twój biznes będzie prężnie się rozwijał i z czasem będziesz miał środki, aby skorzystać z agencji SEO, dotychczasowa pozycja twojej strony będzie działała na twoją korzyść.

Ile warto wydać na pozycjonowanie stron?

Wiele osób zastanawia się, jaki budżet warto przeznaczyć na pozycjonowanie stron. Jak już zdążyłeś się zorientować, proces pozycjonowania jest stosunkowo złożony i długotrwały. Do tego pozyskiwanie dobrej jakości linków oraz tworzenie wartościowych treści jest kosztowne. To z tego względu tak ważne jest, jak dana agencja SEO dzieli otrzymywaną od ciebie co miesiąc kwotę. Im większa część przeznaczana jest na materiały, tym na lepsze efekty możesz liczyć. Jednocześnie to właśnie dlatego przy niewielkim budżecie może po prostu zabraknąć środków na zamówienie takiej liczby treści i linków, które faktycznie byłyby w stanie poprawić pozycję twojej strony w Google.

Poza tym przy ustalaniu budżetu na pozycjonowanie liczy się także to, w jakiej branży działasz, na jakim rynku konkurujesz oraz na jakie zyski z ruchu organicznego możesz liczyć. Jeśli dopiero zaczynasz prowadzić swój biznes i nie masz rozbudowanej oferty, inwestycja w pozycjonowanie stron może się przez długi czas nie zwracać. Dlatego też w tej kwestii zdaj się na specjalistów SEO. Gdy tylko zapoznają się oni z twoim biznesem, będą w stanie precyzyjnie oszacować budżet, jaki musisz przeznaczyć na pozycjonowanie stron, aby podejmowane działania były faktycznie skuteczne. A jeśli nie masz wystarczających środków na pozycjonowanie, najlepiej w ogóle z tej usługi zrezygnuj i pracuj nad wyższą pozycją w wynikach wyszukiwania na własną rękę.

Czym jest raport SEO?

Raport SEO to rodzaj sprawozdania, który agencja SEO regularnie przedstawia swoim klientom. Dzięki temu wiadomo, jakie dokładnie działania SEO zostały podjęte w danym okresie i jakie przyniosły rezultaty. Aby raport SEO był wartościowy, powinien być zwięzły, przejrzysty oraz zrozumiały. Jeśli znajdują się w nim jakieś niejasne informacje, nie wahaj się dopytać swojej agencji SEO, o co dokładnie chodzi. W końcu skoro inwestujesz całkiem spore kwoty w pozycjonowanie konkretnej strony internetowej, powinieneś rozumieć, na jakim etapie tego procesu się znajdujesz oraz jak postępuje realizacja założonych celów. Przyjrzyjmy się, jakie dokładnie informacje powinien zawierać dobry raport SEO.

Jakie informacje powinien zawierać raport SEO?

Raport SEO, który regularnie otrzymujesz od swojej agencji SEO, powinien zawierać informacje m.in. o:

• widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania – w tym liczbę wyświetleń strony oraz liczbę słów kluczowych, na które twoja strona www wyświetla się w Google (zwłaszcza frazy z TOP10 oraz TOP50),
• ruchu z podziałem na kanały,
• konwersji z podziałem na kanały,
• sezonowości – podawanie danych w ujęciu rok do roku, a nie tylko z miesiąca na miesiąc,
• działaniach wykonanych w danym miesiącu/kwartale,
• komentarz specjalistów.  

Poza tym w raporcie SEO mogą się także znaleźć informacje na temat:

• ruchu na konkretnych podstronach,
• parametrów profilu linków przychodzących,
• średniego czasu spędzonego na stronie,
• pozycji najważniejszych stron kluczowych.

Analizując otrzymywane od agencji SEO raporty, będziesz miał potwierdzenie, że inwestycja w pozycjonowanie strony internetowej faktycznie przynosi efekty.

Poszukiwania najlepszej agencji SEO rozpocznij od zapoznania się z opiniami na temat różnych firm i specjalistów w sieci. Nie da się ukryć, że zadowoleni klienci to najlepsza reklama działań danej agencji SEO. Poza tym, jeśli tylko masz taką możliwość, korzystaj z poleceń zaprzyjaźnionych przedsiębiorców i marek. Jednocześnie weź poprawkę na to, że działania, które sprawdziły się przy jednym modelu biznesowym, niekoniecznie przyniosą takie same efekty w przypadku twojej strony internetowej. Niemniej jednak pozytywne opinie dotyczące współpracy z daną agencją SEO od osób, które znasz osobiście, to bardzo dobry punkt wyjścia do szukania odpowiednich specjalistów.
Poza tym zorientuj się, czy specjaliści zatrudnieni w danej agencji SEO mieli już kiedyś do czynienia z pozycjonowaniem strony internetowej w twojej lub pokrewnej branży. Im większe doświadczenie ma dana agencja SEO w dziedzinie, w której działasz, tym lepiej będzie ją rozumiała i będzie podejmowała lepsze decyzje związane z działaniami SEO.
Po trzecie, gdy zgłosisz się do danej agencji SEO, zapytają o wszystko, co do czego masz wątpliwości. Pamiętaj, że mówiąc o współpracy z agencją SEO, mamy na myśli dokładnie to, czyli sytuację, w której dokładnie wiesz, jakie działania zostaną podjęte, aby poprawić pozycję twojej strony www w wynikach wyszukiwania. Poza tym dokładnie ustal, jakich rezultatów możesz się spodziewać. Owszem pozycjonowanie stron internetowych to nie matematyka, gdzie zawsze 2+2=4, niemniej jednak musisz znać i akceptować cel, który zamierzacie osiągnąć. Co ważne, w pełni profesjonalne agencje SEO nie będą ci obiecywały cudów, tylko realne efekty, jakie faktycznie możesz osiągnąć w określonym czasie. A skoro już o czasie mowa, koniecznie dopytaj o przedział czasowy, w jakim powinieneś zauważać pierwsze rezultaty działań podejmowanych przez agencję SEO. Upewnij się także, że regularnie będziesz otrzymywał raporty, dzięki którym będziesz miał pewność, że agencja realizuje zadania zgodnie z planem i osiąga pomniejsze cele.
Po czwarte, upewnij się, na jakie efekty możesz liczyć, inwestując w pozycjonowanie stron internetowych określoną kwotę. Dzięki temu unikniesz ewentualnego rozczarowania, a dodatkowo będziesz miał pewność, za co dokładnie płacisz.
Po piąte, dowiedź się, na co zostanie przeznaczona suma, którą co miesiąc płacisz agencji. Szczególną uwagę zwróć na to, jaka część kwoty będzie wydana na stworzenie treści i pozyskanie linków, a jaka na pracę agencji SEO. Wówczas będziesz w stanie określić stosunek jakości świadczonych usług, do ceny, jaką za nie płacisz.
Co jednak najważniejsze, dokładnie zapoznaj się z umową, zanim cokolwiek podpiszesz. Nigdy nie dopuść do sytuacji, w której agencja SEO obiecuje ci pewne rzeczy, ale nie ma ich w umowie. Przypilnuj także, na jak długo wiążesz się z daną agencją oraz, ile wynosi okres wypowiedzenia. Oczywiście, im taki okres będzie krótszy, tym lepiej dla ciebie. Dzięki temu będziesz mógł łatwiej i taniej zakończyć współpracę z daną agencją, jeśli nie będziesz zadowolony z jej usług.

Jak pozycjonować stronę samodzielnie?

Co jednak w przypadku, gdy nie masz wystarczająco dużego budżetu, aby skorzystać z usług agencji SEO? Jedną z najgorszych rzeczy, jakie możesz zrobić w takiej sytuacji, to zdecydowanie się na ofertę pozycjonowania w wyjątkowo niskiej cenie. Niestety, nie jest to żadna okazja, tylko marnowanie pieniędzy. Nie poprawisz w ten sposób swojej pozycji w wynikach wyszukiwania, a możesz sobie tylko zaszkodzić. Linki z kiepskich stron, słabej jakości treści napchane słowami kluczowymi czy działania, które mają na celu zmanipulowanie algorytmu wyszukiwarki, mogą sprawić, że zostaniesz przez Google ukarany. W takim przypadku będziesz musiał zapomnieć o wysokiej pozycji, a kolejną przygodę z pozycjonowaniem będziesz zmuszony rozpocząć od naprawy dotychczasowego stanu rzeczy.

Co zatem możesz zrobić? Przede wszystkim dbaj o wysoką jakość treści umieszczanych na swojej stronie www. To jeden z ważniejszych czynników, które wpływają na pozytywną ocenę twojej witryny przez Google. Poza tym docelowo będą one stanowiły doskonały punkt wyjścia, jeśli z czasem będziesz miał środki, aby skorzystać z usług agencji SEO. Po drugie, nawiązuj relacje biznesowe z innymi markami, dzięki którym będziesz mógł liczyć na artykuły gościnne. Poza tym, jeśli masz taką możliwość, zainwestuj w stronę zapleczową, na której będziesz umieszczał treści z linkami, prowadzącymi do twojej strony docelowej.

Najważniejsze jednak jest to, abyś nie działał po omacku. Niestety pozycjonowanie stron internetowych to proces, który może przynieść więcej strat niż korzyści, jeśli nie prowadzi się ich poprawnie. Dobra wiadomość jest taka, że pozycjonowania można się nauczyć. W sieci znajdziesz mnóstwo darmowej wiedzy, a do tego zawsze możesz skorzystać z profesjonalnych kursów i szkoleń. Dzięki nim będziesz wiedział, co opłaca się robić oraz, co może okazać się jeszcze ważniejsze, czego nie robić. Dodajmy, że taka wiedza i doświadczenie w zakresie pozycjonowania przydadzą się również, gdy zdecydujesz się na nawiązanie współpracy z agencją SEO. Po prostu będzie ci łatwiej rozpoznać specjalistów od osób, które się za nich podają.

Poza tym, decydując się na samodzielne pozycjonowanie stron internetowych, zawsze możesz skorzystać ze specjalnych narzędzi, które ci w tym pomogą.

Narzędzia do pozycjonowania stron internetowych 

Narzędzia do pozycjonowania stron internetowych to wszelkiego rodzaju aplikacje, programy oraz wtyczki, które służą do jak najlepszej optymalizacji strony www i zdobywaniu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Dobra wiadomość jest taka, że narzędzi SEO jest całe mnóstwo. Problem w tym, że duża część z nich jest płatna, zatem warto dokładnie zastanowić się, z których z nich warto korzystać. Co jednak ważne, większość narzędzi SEO umożliwia skorzystanie z bezpłatnego okresu próbnego, który pozwoli ci na przetestowanie danego programu czy aplikacji. Dzięki temu będziesz mógł przekonać się, czy dane narzędzie ci odpowiada.

Jakie są rodzaje narzędzi do pozycjonowania stron internetowych?

Ogólnie rzecz biorąc, narzędzia SEO możemy podzielić na 3 rodzaje:

• narzędzia do analizy słów kluczowych,
• narzędzia do monitoringu,
• narzędzia do analizy technicznej.

Narzędzia do analizy słów kluczowych

Jak już wiesz, analiza słów kluczowych i ich odpowiedni dobór to podstawa pozycjonowania stron internetowych. I właśnie do tego służy jeden z rodzajów narzędzi SEO. Dzięki nim sprawnie przeprowadzisz analizę słów kluczowych i odnajdziesz te, które są często wykorzystywane przez grupę docelową, do której chcesz dotrzeć. Poza tym korzystając z profesjonalnych narzędzi do SEO, będziesz widział:

• o czym dokładnie pisać, by wyczerpać dany temat,
• jakich tytułów i nagłówków użyć w artykułach i opisach,
• jakich linków wewnętrznych użyć.

Podsumowując, dzięki narzędziom SEO do analizy słów kluczowych będziesz wiedział, o czym i jak pisać, by strona internetowa z daną treścią znalazła się wysoko w wynikach wyszukiwania. Do najpopularniejszych, płatnych narzędzi tego typu należą:

• SurferSEO,
• Semstorm,
• Ahrefs,
• Senuto,
• SEMrush.

Poza tym zawsze możesz skorzystać z darmowych narzędzi, takich jak Answer The Public, czy podpowiedzi z samej wyszukiwarki Google,

Narzędzia do monitoringu

Jak już wielokrotnie podkreślaliśmy, pozycjonowanie stron internetowych to proces długoterminowy. Skąd masz zatem wiedzieć, że podążasz we właściwym kierunku? Do tego służą narzędzia do monitorowania. Dzięki nim możesz śledzić m.in.:

• pozycję swojej strony internetowej,
• linki prowadzące do twojej strony www,
• dostępność strony internetowej.

Ręczne sprawdzanie pozycji strony internetowej w internecie może być mylące. Wszystko dlatego, że ostateczny wynik w wyszukiwarce zależy m.in. od lokalizacji, wcześniejszych wyszukiwań, a nawet urządzenia, z jakiego korzystasz. W rezultacie otrzymane wyniki będą przekłamane. Dlatego do monitorowania pozycji w Google warto korzystać z takich narzędzi jak: Google Search Console, Seostation, ASPS, Webpozycja czy SEO-Stat. Do tego możliwość monitorowania pozycji dostępna jest także we wcześniej wspomnianych narzędziach SEO do analizy słów kluczowych, czyli: Senuto, Semstorm, Ahrefs czy SEMrush.

Opcja monitorowania linków sprawi, że dowiesz się o wszystkich nowych linkach, które prowadzą do twojej strony oraz o linkach utraconych. Dzięki temu szybko dowiesz się, jeśli do twojej strony internetowej prowadzi SPAM, czy inne negatywne treści i możesz temu skutecznie przeciwdziałać. Z kolei informacja o linkach utraconych pozwoli ci na monitorowanie, czy żaden z twoich kontrahentów nie złamał warunków współpracy i na przykład nie usunął przedwcześnie linków barterowych lub wykupionych.

Monitoring dostępności strony to pewnego rodzaju system alarmowy, który poinformuje cię, gdy twoja strona lub sklep internetowy zniknął z internetu np. na skutek awarii hostingu. Dzięki temu będziesz mógł od razu zgłosić awarię, co powinno przyśpieszyć przywrócenie twojej strony internetowej.

Narzędzia do analizy technicznej — crawlery

Praca crawlerów polega na skanowaniu danej witryny internetowej strona po stronie i grodzeniu informacji dotyczących tagów title, meta description, meta robots, nagłówków H1, linków kanonicznych, statusów serwera czy odpowiedzi nagłówków HTTP. Dzięki ich pracy jesteś w stanie np.:

• zweryfikować wystąpienie duplicate content,
• rozpoznać problemy z grafikami, 
• zidentyfikować błędy 404,
• zweryfikować błędy deweloperskie dotyczące bezpieczeństwa oraz wydajności swojej strony www,
• przeanalizować sitemapy XML i listę podstron, aby znaleźć takie, które nie są w żaden sposób podlinkowane.

Bez względu na to, czy zlecasz usługę pozycjonowania stron agencji SEO, czy też zajmujesz się tym samodzielnie, monitoring pozwoli ci sprawdzić, czy podejmowane w ramach SEO działania przynoszą pożądane rezultaty. W ten sposób będziesz wiedział, czy podążasz we właściwym kierunku, czy jednak należy zastanowić się nad zmianami w dotychczasowej strategii pozycjonowania.

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania jest dana raz na zawsze

Wprawdzie kompleksowe pozycjonowanie stron przynosi efekty długofalowe, ale nie są one dane raz na zawsze. Po pierwsze, nie tylko ty, ale i twoja konkurencja walczycie o jak najwyższą pozycję w wyszukiwarce Google. Po drugie, algorytmy Google co jakiś czas ulegają zmianie, tak aby, jak najlepiej odpowiadać na zapytanie użytkowników. To wszystko sprawia, że praca nad pozycjonowaniem strony nigdy się nie kończy. Czy to zła wiadomość? Wbrew pozorom nie. Dzięki temu każdy z nas ma szansę trafić na pierwszą stronę Google, jeśli tylko skupi się na prawidłowym pozycjonowaniu swojej strony. Gdyby pozycja w wyszukiwarce była dawana raz na zawsze, nowe marki nie miałyby szans na pokonanie na tym polu konkurencji. Nawet gdyby oferowały lepsze produkty czy usługi.

Istnieje jeden uniwersalny sposób na wysoką pozycję w Google

Tak naprawdę nikt do końca nie wie, jak działają aktualne algorytmy Google, które decydują o pozycji danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Dlatego też skuteczne pozycjonowanie bazuje na testowaniu różnych rozwiązań i wyciąganiu wniosków z tych działań. Poza tym trudność w trafieniu na pierwszą stronę Google zależy od wielu czynników, w tym od branży, w jakiej działasz oraz działań podejmowanych przez twoją konkurencję. W rezultacie nie ma jednego, uniwersalnego sposobu pozycjonowania, który sprawdzi się w przypadku każdej strony internetowej. To między innymi dlatego czas oczekiwania na efekty pozycjonowania jest tak długi. Po prostu podejmowane działania należy na bieżąco analizować i dopasowywać do osiąganych rezultatów. A tego nie da się zrobić z dnia na dzień. 

Pozycjonowanie to działanie jednorazowe

Pozycjonowanie to proces, który tak naprawdę nigdy się nie kończy. Internet to bardzo dynamiczne środowisko, w którym co chwilę pojawiają się nowe treści. Również Google cały czas pracuje nad tym, aby jak najlepiej odgadywać intencje użytkowników, wpisujących zapytania w wyszukiwarkę. Dlatego nie wystarczy popracować nad pozycjonowaniem strony internetowej przez kilka tygodni, czy miesięcy, aby utrzymać uzyskaną pozycję. Owszem, te początkowe działania są bardzo ważne, choćby dlatego, że część z nich ma charakter naprawczy. Jednak, jeśli chcesz zająć pierwsze miejsce w wyszukiwarce i je utrzymać, pozycjonowanie stron musi na stałe wpisać się w strategię twoich działań.

Masz gwarancję, że znajdziesz się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania

Wiele firm zajmujących się pozycjonowanie czy agencji SEO obiecuje, że dzięki nim zajmiesz pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. I choć odpowiednio dobrana strategia i wynikające z niej działania z pewnością poprawią twoją pozycję w Google, to nikt nie jest w stanie zagwarantować ci zajęcia pierwszego miejsca na stronie. A już tym bardziej utrzymania się na nim na zawsze. Dlatego też podchodź do takich obietnic z rezerwą. Skutecznie pozycjonowanie stron prowadzone przez profesjonalną agencję z pewnością poprawią twoją pozycję w Google, ale konkretnego miejsca w wyszukiwarce nikt nie będzie ci w stanie zagwarantować.

Wartościowe treści wystarczą do zajęcia wysokiego miejsca w wyszukiwarce

Nie będziemy zaprzeczać, że wartościowe treści są kluczowe dla zajęcia wysokiego miejsca w wyszukiwarce Google. Merytoryczny, interesujący i wysokiej jakości content z pewnością przyciągnie do ciebie wielu użytkowników, a także uzyska wysoką ocenę Google. Co więcej, takie treści będą na ciebie pracować przez długi czas, dlatego warto poświęcić im szczególną uwagę.

Jednocześnie same treści nie wystarczą do zajęcia pierwszego miejsca w Google. Zwłaszcza jeśli twoja konkurencja działa również na innych polach związanych z pozycjonowaniem. Dlatego twórz wartościowe treści, ale nie zaniedbuj innych działań z zakresu pozycjonowania stron. 

Link building polega na kupowaniu linków

Linki zewnętrzne wzmacniają autorytet twojej strony, dzięki czemu jest ona lepiej oceniana przez Google. Takie linki pozyskuje się na kilka sposobów, w tym poprzez artykuły sponsorowane, odnośniki z własnych stron zapleczowych, wymianę publikowanych treści z innymi stronami, czy działania PR-owe. Co jednak ważne, Google na bieżąco analizuje linki, prowadzące do twojej strony i stara się wyłapać te płatne. Dlatego nie warto skupiać się na kupionych okazyjnie pakietach linków, tylko starać się pozyskać linkowanie w inny sposób.

Dłuższe treści są lepsze

Google lubi przede wszystkim wysokiej jakości treści, które wyczerpują dany temat. Jeśli w tym celu musisz stworzyć dłuższy artykuł, to jak najbardziej warto to zrobić. Jednocześnie nie ma sensu na siłę wydłużać tekstów, jeśli dany temat tego nie wymaga. Przy tworzeniu wartościowych treści warto skupić się na realnym użytkowniku i tworzyć content, który odpowie na jego pytania. A czy dany artykuł będzie dłuższy, czy krótszy, to ma już drugorzędne znaczenie.

Na efekty pozycjonowania stron internetowych trzeba zaczekać. W końcu jest to długofalowy proces, w którym z jednej strony ścigasz się z konkurencją, a z drugiej musisz jak najbardziej przypodobać się robotom Google. Jednak dokłada analiza stanu wyjściowego, opracowanie na jej podstawie strategii pozycjonowania stron i jej systematyczne wdrażanie sprawi, że z miesiąca na miesiąc twoja strona internetowa będzie pięła się w wynikach wyszukiwania.