Poradnik SEO – skuteczna optymalizacja strony internetowej

Poradnik SEO – Każdy chciałby, aby jego strona internetowa pojawiała się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania. Wielu robi, co w ich mocy, aby pojawić się chociażby na pierwszej stronie, po wpisaniu określonych słów kluczowych przez użytkownika. Czy jednak jesteś pewien, że podejmujesz właściwe działania, aby przypodobać się wyszukiwarkom internetowym? Przygotowaliśmy dla ciebie poradnik SEO, dzięki którym zaplanujesz strategię pozycjonowania strony, dokonasz skutecznej optymalizacji treści i polepszysz indeksowanie strony w sieci. Przyjrzyjmy się zatem, co to jest SEO i z jakich elementów się składa.

Czym jest SEO?

SEO to skrót od Search Engine Optimization, czyli taka optymalizacja strony internetowej, która zwiększy jej widoczność w wynikach wyszukiwania. I na tym dokładnie polega cel SEO. W procesie SEO chodzi o to, aby roboty wyszukiwarki jak najwyżej oceniły twoją stronę internetową, dzięki czemu będzie się ona pojawiała na wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki SEO wielu potencjalnych klientów trafi na twojego bloga czy do sklepu internetowego, bez konieczności inwestowania w płatną reklamę.

SEO a pozycjonowanie stron internetowych

Warto zaznaczyć, że z punktu widzenia pozyskiwania potencjalnych klientów, nie ma różnicy pomiędzy SEO a pozycjonowaniem stron internetowym. W końcu, i w przypadku SEO, i pozycjonowania stron chodzi o to, aby docelowi klienci trafili na twoją stronę internetową po wpisaniu określonego zapytania w wyszukiwarce Google.

Jak zwiększyć widoczność strony w internecie dzięki SEO?

Sposobów na to, aby być jak najlepiej widocznym w sieci, jest sporo. Problem polega na tym, że konkurencja nie śpi i również aktywnie działa, aby trafić do potencjalnych klientów dzięki SEO. Co zatem możesz zrobić, aby nie polegać tylko na płatnej reklamie w sieci?

Zacznij od publikowania treści, które będą interesujące z punktu widzenia odbiorcy. Nawet najlepsza agencja SEO nie będzie w stanie dokonać odpowiedniej optymalizacji treści strony, jeśli poruszane przez ciebie tematy nie będą nikogo obchodziły. Proces SEO tak naprawdę zaczyna się od tego, czego potrzebuje potencjalny klient. To, że jesteś świetną i profesjonalną marką, ma charakter wtórny. Zadbaj także o to, aby twoja oferta była w pełni zrozumiała, a odbiorca bez trudu potrafił zorientować się, co chcesz mu sprzedać. To tak naprawdę podstawa SEO, dzięki której możesz ostatecznie trafić na pierwszą stronę wyników wyszukiwania.

Uzupełnieniem treści na stronie internetowej są media społecznościowe. To tam możesz wchodzić w interakcje z odbiorcami, na bieżąco opowiadać im o swojej ofercie oraz przekierowywać ich do swojego sklepu internetowego.

Kolejnym ważnym elementem jest kwestia widoczności twojej strony internetowej przez roboty wyszukiwarki Google. W tym celu skorzystaj z narzędzia Google Search Console, co umożliwi szybsze indeksowanie strony w wynikach wyszukiwania Google.

W pełni wartościowa treść na stronie internetowej jest dobrze oceniana zarówno przez faktycznych odbiorców, jak i roboty Google. Dlatego używaj w artykułach, na stronie głównej i innych podstronach swojej witryny www odpowiednich słów kluczowych. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w dalszej części tego poradnika SEO.

Nawet najlepsze agencje SEO, zatrudniające najbardziej doświadczonych specjalistów SEO będą bezradne, jeśli twoja marka nie będzie budziła zaufania wśród potencjalnych klientów. Z tego względu dbaj o odpowiedni wizerunek swojej firmy i zbuduj silne relacje z odbiorcami. To idealne uzupełnienie strategii pozycjonowania, zgodnej z zasadami SEO.

Jakie elementy SEO wpływają na widoczność strony w sieci? – Poradnik SEO

Jeśli chcesz dobrze pozycjonować swoją witrynę internetową, musisz zadbać o kilka kluczowych elementów SEO. Są to:

• analiza słów kluczowych.
• audyt SEO,
• optymalizacja SEO,
• link building,
• zawartość strony, czyli content marketing.

Przyjrzyjmy się teraz dokładniej, na czym polega każdy z nich.

Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych w ramach SEO?

Wszędzie tam, gdzie mowa jest o SEO, pojawia się kwestia słów kluczowych. Nic dziwnego, w końcu są to frazy, które użytkownicy internetu wpisują w wyszukiwarkę Google, gdy szukają niezbędnych informacji. A że ludzka pomysłowość jest spora, to odnalezienie właściwych słów kluczowych, które faktycznie stosowane są przez użytkowników, jest… No właśnie, kluczowa. Stąd konieczność przeprowadzenia analizy słów kluczowych, po której będziesz w stanie wybrać te słowa kluczowe, pod które optymalizacja SEO da ci najlepsze efekty.

Przyjrzyjmy się pokrótce, jak użytkownicy korzystają z wyszukiwarki Google. Wszystko zależy od tego, czego dokładnie szukają. Załóżmy, że potencjalny klient szuka garnituru. W tym celu może zapytać wyszukiwarkę Google to:

• rodzaj garnituru na konkretną okazję, np. garnitur ślubny, garnitur na komunię, garnitur na koniec roku szkolnego,
• garnitur dla konkretnej osoby, np. garnitury dla kobiet, garnitury dla pana młodego,
• określony kolor lub fason garnituru, np. szary garnitur,
• porady, np. jak wybrać garnitur, jak uszyć garnitur itd.

Jeśli prowadzisz sklep, w którym sprzedajesz m.in. garnitury, to dobierając odpowiednie słowa kluczowe, możesz sprawić, że dany klient trafi właśnie do ciebie. Co ważne, w strategii pozycjonowania strony nie chodzi o to, aby każde wejście na twoją witrynę kończyło się zakupem. Taki cel jest nierealny. Twoim zadaniem jest pokazanie zarówno odbiorcom, jak i robotom wyszukiwarki, że na twojej stronie znajdą to, czego szukają. Dzięki temu twoja strona z czasem zacznie zajmować coraz wyższą pozycję, przez co będziesz docierać do coraz większej grupy odbiorców. I to waśnie chodzi w SEO.

Frazy kluczowe z długim ogonem jako sposób na wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania

Analiza słów kluczowych w ramach SEO

Analiza słów kluczowych w ramach SEO to jedno. Warto jednak pamiętać, że konkurencja nie śpi i również korzysta z narzędzi SEO. A to oznacza, że część słów kluczowych jest na tyle popularna, że ciężko poprzez nie trafić na pierwszą stronę wyników. Czy to oznacza, że proces optymalizacji strony pod względem słów kluczowych skazany jest na porażkę? Nie. Wystarczy, że zastosujesz frazy kluczowe z długim ogonem. Takie słowa kluczowe są bardzo specyficzne i zawężają rezultaty wyszukiwania do konkretnych wyników. Co ważne, z jednej strony ruch organiczny ze słów kluczowych z długim ogonem będzie mniejszy, ale za to bardziej wartościowy. Dlaczego? Ano dlatego, że na twojej stronie klient znajdzie dokładnie to, czego szukał, wpisując w wyszukiwarkę Google swoje zapytanie.

Na czym polega audyt SEO strony internetowej? – Poradnik SEO

Audyt SEO strony internetowej ma za zadanie wskazanie tych czynników, które korzystnie i niekorzystanie wpływają na pozycjonowanie danej strony www. Dzięki niemu będziesz wiedział, co działa, a nad czym musisz jeszcze popracować, aby roboty wyszukiwarki Google poprawiły pozycję strony. Innymi słowy, audyt wskaże ci działania SEO, jakie musisz podjąć, aby pozycjonowanie strony zakończyło się sukcesem.

Podczas audytu SEO zwróć uwagę na takie kwestie jak:

• pozycja strony po wpisaniu słów kluczowych w Google,
• prędkość ładowania strony,
• ewentualne wirusy na pozycjonowanej stronie,
• kara od Google za nieuczciwe praktyki na pozycjonowanej stronie,
• rodzaj i jakość treści strony,
• kod źródłowy strony, zawierający odpowiednie meta opisy i nagłówki.

Jeśli nie wiesz, jak przeprowadzić taki audyt, zawsze możesz zwrócić się o pomoc do specjalistów SEO. Sporządzą oni dla ciebie raport z wytycznymi SEO, które pomogą ci uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Co składa się na optymalizację SEO?

Optymalizacja SEO nie jest zadaniem, które ma po prostu zadowolić roboty Google. Tak naprawdę chodzi o to, aby za pomocą optymalizacji SEO lepiej odpowiadać na potrzeby odbiorców, tak aby zawsze trafiali oni na konkretną stronę, na której znajduje się to, czego oni potrzebują. Co więcej, warto zadbać o to, aby nie mieli oni żadnych wątpliwości, na jaką stronę trafili, bez względu na to, czy link z Google przekierował ich do twojego sklepu internetowego, na stronę główną witryny, czy na jakąkolwiek podstronę, która składa się na strukturę strony, która do ciebie należy. Jak to osiągnąć? Zacznij od samego adresu URL twojej strony. Przede wszystkim taki adres URL powinien być prosty do odczytania i zapamiętania, a także bardzo konkretny. I co ważne, adres URL to idealne miejsce na umieszczenie słowa kluczowego.

Kolejną kwestią jest zadbanie o odpowiednie meta tagi. Każdy z elementów struktury strony internetowej, czyli każda podstrona powinna posiadać swój unikalny tytuł (title) oraz opis (description). W obu tych miejscach możesz wykorzystać słowa kluczowe do pozycjonowania strony.

Optymalizacji SEO według poradnika.

Poza tym w procesie optymalizacji SEO zadbaj o umieszczenie w treści strony odpowiednich linków wewnętrznych. Każdy z nich powinien prowadzić do określonej podstrony, tak aby struktura strony tworzyła spójną całość. Co więcej, link wewnętrzny powinien być tak skonstruowany, aby odbiorca miał pewność, gdzie zostanie przekierowany po kliknięciu takiego łącza.

Na koniec pamiętaj także o tym, że twoja strona powinna dobrze wyglądać zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Taką cechę nazywamy responsywnością danej strony www. Dziś coraz więcej użytkowników przegląda internet na telefonach komórkowych. Jeśli ładowanie strony na takim urządzeniu będzie za wolne bądź niekompletne, twoja strona może wyglądać kiepsko w wynikach wyszukiwarek internetowych, pomimo zadbania o SEO swojej strony w innych elementach.

Podsumowując, na optymalizację strony wpływają czynniki wewnątrz strony internetowej. Nazywamy je on-site. Do tej kategorii należą:

• odpowiednie zastosowanie tytułów, opisów i słów kluczowych,
• odpowiednia treść, z uwzględnieniem podziału na akapity, nagłówki, śródtytuły oraz z wykorzystaniem słów kluczowych,
• linki wewnętrzne, które odpowiednio kierują roboty wyszukiwarki po strukturze strony, którą pozycjonujesz.

Poza tym optymalizacja zależy od czynników off-site, czyli takich spoza strony internetowej. W tym przypadku mówimy o linkach zewnętrznych. Przyjrzyjmy się bliżej, jak korzystać z nich poprawnie, aby poprawić pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Jak link building wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania? – Poradnik SEO

Rola pozyskiwania linków zewnętrznych jest nie do przecenienia w strategii SEO. Dzięki nim możesz niejako przenieść część autorytetu z linkowanej strony internetowej na swoją witrynę. Dzięki temu pozycjonowanie stron będzie łatwiejsze. A jak zastosować linki zewnętrzne w optymalizacji SEO? Możesz postawić na:

• artykuły sponsorowane na stronach internetowych o dużym autorytecie,
• umieszczanie linków w już istniejących tekstach na stronach internetowych, cieszących się dużym zaufaniem,
• wpisy gościnne na stronach internetowych o podobnej tematyce,
• wirtualne wizytówki NAP,
• katalog stron internetowych,
• umieszczenie linków zewnętrznych na forach internetowych,
• tworzenie wartościowych treści na własnej stronie głównej, podstronach w strukturze strony czy na własnym blogu.

Oczywiście to nie wszystko na temat pozycjonowania stron poprzez linki zewnętrzne. Pamiętaj także, aby wprowadzić także linki dofollow oraz linki nofollow. Te pierwsze prowinny prowadzić do stron o wysokim autorytecie i je roboty wyszukiwarki powinny śledzić. Z kolei linki nofollow informują roboty Google, aby nie podążały za tym linkiem. Stosuje się je w przypadku stron podejrzanych lub o niskim poziomie zaufania. Takie rozróżnienie to również element procesu optymalizacji strony.

Jak przeprowadzić optymalizację treści, która poprawi widoczność strony?

Tym, co ma ogromny wpływ na pozycjonowanie stron internetowych, są treści, jakie publikujesz. Pod względem optymalizacji treści liczy się nie tylko, co oferujesz potencjalnym klientom, ale i w jakiej formie im to podajesz. Dlatego też zadbaj o to, aby treści na twojej stronie internetowej były wartościowe i przystępne. To tak naprawdę niezbędny element SEO.

A co to znaczy, że treści są wartościowe? Najprościej rzecz ujmując, chodzi o tworzenie takich tekstów, które dotyczą problemów odbiorców. Na takiej stronie ma on znaleźć odpowiedzi na swoje pytania, czy propozycję rozwiązania danego problemu. Dzięki temu potencjalni klienci będą chętnie wchodzić na twoją stronę internetową, a prędzej czy później zostawią pieniądze w twoim sklepie internetowym.

Jednak jeśli chcesz, aby twoja strona internetowa pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania, zadbaj również o formę tworzonych treści. Zastosuj czytelny podział na akapity rozdzielone śródtytułami. Tam, gdzie jest to możliwe, stosuj wypunktowania i podkreślaj najważniejsze kwestie. Do tego odsyłaj odbiorcę do innych artykułów, gdzie będzie on mógł jeszcze lepiej zapoznać się z danym tematem. To wszystko pomoże ci w jeszcze lepszym pozycjonowaniu strony, przez co zacznie ona awansować w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu twój cel SEO zostanie osiągnięty.

Wysoka pozycja w wyszukiwarce Google to cel każdej marki, której zależy na wysokich wynikach w organicznych wynikach wyszukiwania. Jednak zasady SEO są nieubłagane. Kto ich nie stosuje, pozostanie w tyle za konkurencją, która SEO ma w małym paluszku. Pytanie, czy stać cię na prowadzenie biznesu, który nie dba o SEO?

Poradnik SEO — podsumowanie

SEO to Search Engine Optimization, czyli optymalizacja strony, której celem jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Widoczność strony w wynikach wyszukiwania zwiększy się poprzez publikację wysokiej jakości treści, obecność w mediach społecznościowych, korzystaniu z narzędzia Google Search Console, a także budowanie zaufania wśród klientów. Takie działania uzupełniane przez SEO przynoszą najlepsze efekty, jeśli chodzi o pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach.

Do najważniejszych elementów SEO należą: analiza słów kluczowych, audyt SEO, optymalizacja SEO, link building, content marketing.

Analiza słów kluczowych polega na odnalezieniu słów kluczowych, które użytkownicy internetu wpisują w wyszukiwarkę internetową.

Audyt SEO pomaga znaleźć mocne i słabe strony danej strony internetowej z punktu widzenia zasad SEO.

Na optymalizację SEO składa się m.in.: właściwa struktura adresu URL, wykorzystanie tagów ze słowami kluczowymi, umieszczenie w treści strony linków wewnętrznych, czy responsywność strony.

Link building to sposób pozycjonowania strony w oparciu o wykorzystanie linków wewnętrznych i linków zewnętrznych.

---

Jeżeli chcesz być na bieżąco z naszymi publikacjami zapraszamy do polubienie
i śledzenia naszych social media:

• Facebook
• Instagram
• LinkedIn

Jeżeli masz jeszcze pytania odnośnie oferty współpracy zapraszamy do zapoznania się z naszym Studiem Graficznym.