Strategie employer brandingowe są tak samo ważne, jak innego typu kampanie reklamowe. Zasoby ludzkie to największy skarb każdej firmy, dlatego warto o nie dbać. Jak robić to z głową i czy gadżety firmowe – np. personalizowane kubki reklamowe z nadrukiem – mogą w tym pomóc? O tym dowiesz się z naszego artykułu!
Czym jest employer branding?
Employer branding to kompleksowe działania podejmowane przez organizację w celu stworzenia atrakcyjnego wizerunku firmy jako pracodawcy. To swoista obietnica wartości, jaką firma składa obecnym i potencjalnym pracownikom. Warto przy tym wiedzieć, że dzisiaj skuteczny employer branding wykracza daleko poza standardowe działania rekrutacyjne – to długofalowa strategia, która przenika wszystkie aspekty funkcjonowania firmy.
Dobrze zaprojektowana strategia employer brandingowa wzmacnia lojalność obecnych pracowników, redukuje koszty rekrutacji i sprawia, że firma staje się magnesem przyciągającym najlepsze talenty z rynku pracy.
Warto wiedzieć! Statystyki pokazują, że organizacje z silnym employer brandingiem odnotowują nawet o połowę niższe koszty zatrudnienia i są mniej narażone na rotację pracowników (warto zapoznać się z raportem HRM Institute: RAPORT EMPLOYER BRANDING W POLSCE 2023). Nic dziwnego, że kreatywne strategie w tym zakresie wdrażają duże firmy. Mniejsze często zaczynają od tworzenia pakietów powitalnych dla nowych pracowników – w nich nie może zabraknąć kubka reklamowego z logo, spersonalizowanej bluzy czy firmowego kalendarza.
3 ważne cechy skutecznej strategii employer brandingowej
Skuteczna strategia employer brandingowa powinna być przede wszystkim autentyczna. Co to oznacza? Należy mieć na uwadze to, że rozbieżność między deklarowanymi wartościami firmy a codziennymi doświadczeniami pracowników szybko zostanie zdemaskowana, co może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Tym samym spójność przekazu jest niezaprzeczalnym fundamentem budowania wiarygodności jako pracodawca.
Przykład #1. Jeśli firma chwali się licznymi benefitami w działaniach employer brandingowych, ale nie posiada przejrzystego systemu premiowania, może to budzić pewne rozczarowanie u pracowników oczekujących nagród za wyniki. Warto zadbać nie tylko o ofertę benefitów, ale także o jasne zasady premiowania – dzięki temu firma może wzmocnić swoją wiarygodność i szybko zyskać przewagę.
Drugi ważny element dobrej strategii employer brandingowej to emocjonalne zaangażowanie. O czym mowa? Najsilniejsze marki pracodawców budują z pracownikami silną relację, odwołując się do wspólnych wartości i celów. Zespół chce czuć, że jego praca ma znaczenie, a każdy z osobna jest ważną częścią całości. Każdy pracownik musi wiedzieć, że przyczynia się do realizacji szerszej misji organizacji. Psychologia mówi tutaj o szeroko rozumianej przynależności oraz poczuciu spełnienia zawodowego.
Przykład #2. Jeśli firma rozdaje pracownikom kubki z nadrukowanym hasłem „Wspólnie budujemy przyszłość”, ale na co dzień nie angażuje ich w realne decyzje czy projekty rozwojowe, taki gest pozostanie pustym symbolem. Wzmocnienie emocjonalnego zaangażowania wymaga działań, które naprawdę pozwalają pracownikom poczuć wpływ na rozwój firmy — jak np. udział w inicjatywach wewnętrznych, hackathonach czy programach innowacyjnych.
Trzecim punkt doskonałej strategii employer brandingowej to konsekwencja. Wymaga ona zatem systematycznych działań, ciągłej weryfikacji i dostosowywania do zmieniających się oczekiwań pracowników czy trendów rynkowych. Jednorazowe wręczanie kubków reklamowych z logo firmy czy też innych gadżetów firmowych może nie być wystarczające.
Przykład #3. Jeśli firma wręcza pracownikom kubki reklamowe tylko przy okazji pojedynczych akcji, a na co dzień nie buduje spójnej komunikacji wokół swojej marki pracodawcy, trudno będzie utrzymać zaangażowanie zespołu. Konsekwentna strategia polega na tym, aby drobne gesty — jak np. nowy kubek z limitowanej serii na każdą większą kampanię lub sezon — były elementem stałego dialogu z pracownikami i przypominały o wspólnych wartościach i sukcesach.
Employer branding a gadżety firmowe – czy to ma sens?
Gadżety firmowe, choć mogą wydawać się drobnym elementem w całościowej strategii employer branding, odgrywają zaskakująco istotną rolę w budowaniu więzi pracowników z firmą. Starannie dobrane przedmioty codziennego użytku z logo firmy budują opisaną wcześniej przynależności oraz wspomniane emocjonalne zaangażowanie! Po jaki spersonalizowany gadżet warto zatem sięgać?
Lista jest naprawdę długa, ale zawsze otwierają ją niezastąpione w każdej branży kubki reklamowe, które towarzyszą pracownikom podczas codziennych przerw kawowych. Warto wiedzieć, że właśnie taki z pozoru prosty kubek firmowy może stać się symbolem przynależności do zespołu. Badania psychologiczne wskazują, że posiadanie spersonalizowanych przedmiotów w miejscu pracy zwiększa poczucie spełnienia i identyfikacji z organizacją. Należy wspomnieć także, że kubki reklamowe z logo rozszerzają zasięg marki pracodawcy poza biuro. Pracownik korzystający z firmowego kubka w domu nieświadomie wzmacnia swoje przywiązanie do organizacji, a przy okazji staje się jej ambasadorem wśród rodziny i znajomych.
